Реклама "Торэкса" признана незаконной

Двенадцатый арбитражный апелляционный суд подтвердил законность решения Саратовского УФАС о признании компании "Торэкс" нарушившей закон о рекламе.

Ранее было установлено, что на телеканалах и радио в Кирове, Воронеже и Саратове распространялись рекламные ролики дверей "Торэкс", призывающие к противоправным действиям и подчеркивающие преимущество продукции этого предприятия перед продукцией других производителей.

Компания не признала нарушение, представив в доказательство своих доводов заключение специалиста о том, что в представленных на исследование текстах рекламы не содержатся какие-либо высказывания в форме побуждений к совершению каких-либо действий, а также не содержится сравнение рекламируемого товара (стальные двери) с товарами других производителей. Специалист пришел к такому выводу в связи с тем, что прямые или косвенные упоминания конкретных производителей в исследуемых текстах отсутствуют, в текстах нет каких-либо высказываний в форме побуждений к совершению каких-либо действий.

Члены Экспертного совета пришли к выводу, что в роликах содержится побуждение к противоправным действиям и подчеркивается преимущество дверей "Торэкс" перед продукцией других производителей.
Саратовское УФАС согласилось с мнением экспертов, поскольку по смыслу рекламы создается впечатление, что "Торэкс" разрешает, предлагает зайти в чужую квартиру, где не установлены двери "Торэкс", и взять абсолютно бесплатно бытовую технику, норковую шубу, тумбочку с деньгами. Выражение "Если у Вас нет двери "Торэкс" возможно у Вас вообще нет двери. Без "Торэкс" как без дверей" подчеркивает преимущество дверей "Торэкс" перед продукцией других производителей, поскольку говорится, что двери "Торэкс" - это двери, а все остальные – нет. Данное сравнение независимо от намерения рекламодателя содержит утверждение о свойствах собственного товара как единственного, обеспечивающего безопасность квартиры. Такое утверждение может привести к искажению оценки потребителями товара других производителей.

"Торэкс" обжаловал решение УФАС. Арбитражный суд Саратовской области признал это решение недействительным, но 12-й арбитражный апелляционный суд отменил решение первой судебной инстанции и принял по делу новый судебный акт, поддержав позицию антимонопольной службы.