Нефтяная компания структурирует портфель брендов, привлекает новых клиентов и отсекает недобросовестных джобберов

Как сообщили в компании, изменению подвергается не только визуальный ряд оформления бренда, но и перепозиционирование торговой марки ТНК. К традиционной сине-белой гамме прибавился ярко-оранжевый. В компании говорят, что новая цветовая составляющая иллюстрирует главные черты обновленной торговой марки ТНК - качество, свежесть, позитивность, профессионализм и надежность.

В рамках обновления торговой марки к традиционным услугам на АЗК компании добавлены пылесос, бесплатный туалет, подкачка шин, услуги заправщиков, долив воды.

Новый формат АЗК предполагает наличие современного магазина самообслуживания "ТНК Экспресс", где оплата товаров и топлива проводится через единые кассовые терминалы за наличный расчет и по картам основных платежных систем. В новой сети магазинов "ТНК Экспресс" кроме продовольственных и непродовольственных товаров и автопринадлежностей, водители смогут воспользоваться банкоматом, пополнить счета мобильной связи, выпить чашку натурального кофе в мини-кафе.

Одновременно расширяется программа по контролю качества топлива, в рамках которой используются передвижные экспресс-лаборатории, выборочно посещающие АЗК ТНК для проверки качества топлива и точности объемов заправки.

В рамках программы перепозиционирования осенью 2006 года на рынок выводятся новые высокого уровня качества моторные масла для легкового автотранспорта серии "ТНК Magnum", разработанные компанией "ТНК смазочные материалы" (группа ТНК-ВР). Для запуска новых продуктов была специально создана новая оригинальная канистра. В сентябре новые продукты можно уже будет приобрести на АЗК ТНК, в автомагазинах и АЗС России, Украины, Беларуси и ряде других стран СНГ.

Перепозиционирование торговой марки ТНК поможет не только эффективно структурировать портфель брендов компании, привлечь новых клиентов, но и отсечь недобросовестных джобберов (владельцев независимых АЗС, реализующих нефтепродукты компании на основании сублицензионного соглашения), которые пользовались цветами и символикой ТНК, реализуя некачественное топливо, сообщают в ТНК-ВР.

Внедрение новой концепции пройдет, кроме Москвы, С. Петербурга и Саратова, в Рязани, Ростове-на-Дону, Туле, Киеве. Всего в 2006 году будет модернизировано около 50 АЗК. Вслед за собственными комплексами реконструкция произойдет и на джобберских станциях.
В течение года ТНК-ВР намерена потратить на маркетинг $130-150 млн. Из них треть будет направлена на развитие нового бренда в России и Украине. Реконструкция АЗК в Саратовской области в этом году оценивается более чем в 160 млн руб.

Нефтяная компания ТНК-ВР владеет в области более 100 АЗС, полная реорганизация которых (в рамках перепозиционерования бренда) запланирована на период до 2008 года. Пять автозаправок нового типа (комплексы с магазинами, мини-кафе, дополнительными видами сервиса) под брендом ТНК появились в городе в прошлом году в рамках пилотного проекта. Все они соответствовали стандартам качества ТНК-ВР и были оформлены в традиционной сине-белой гамме.

Добавить в избранные источники Яндекс.Новости и Google Новости