Путаница с ридерами. Властный product placement

Пиар-проекты первых лиц страны перестали исключать элементы product placement. Премьер-министр не просто укрощает самолеты и корабли, а садится за штурвал техники определенной марки и модели. Так, новомодный прием маркетологов опробован на продуктах отечественного автопрома. Говорят, что пробег Владимира Путина повысил продажи российской "Калины". Явное влияние на поведение ритейла оказала пропаганда электронных заменителей традиционных книг. Президент Дмитрий Медведев говорил об электронных аналогах томиков, как о более современном "модерновом" способе получения информации, предлагал сделать государственные закупки для библиотек. Так вот, теперь ридерами называют все устройства, которые имеют большой экран и требуют скорейшей реализации.

Рынок и возможности

Первая попытка создать "ридеры" была предпринята еще в 1998 году, на устройстве с монохромным дисплеем, однако гаджет работал без подзарядки недолгое время. В классическом понимании "читалка" появилась на рынке с 2007 года, устройство работает на технологии электронных чернил "E-link". В отличие от ЖК-мониторов, электронная бумага формирует картинку в отраженном свете, как это делает настоящая бумага. Поэтому "читалки" могут показывать статическое изображение долгое время, не потребляя при этом практически никакой энергии. Преимуществом устройств для чтения так же является отсутствие подсветки, от которой глаза со временем устают.
Главным же недостатком "электронных книг" остается то, что при немалой стоимости они отнюдь не являются многофункциональным устройством - правда, за последний год в "ридеры" стали встраивать mp3-плееры и возможность просмотра фотографий.
В среднем, цена на хороший "ридер" в американских интернет-магазинах остается на уровне 200-300 долл. В Саратовских магазинах можно приобрести ридер за 10-14 тыс. руб.
Самыми популярными "читалками" в Саратове до недавнего времени оставались продукты компаний "Sony", "IRiver", "Orsio", "PocketBook". Кроме бренда, устройства отличались временем работы без подзарядки, возможностями сенсорных экранов и восприятием необычных форматов книг. Не так давно в салонах связи стали продаваться различные китайские "ридеры" по цене в 6-7 тыс. руб. Эти устройства для чтения отличаются более чем небольшим функционалом - возможностью чтения только лишь TXT-формата, на более дорогих - уже ставший популярным формат FB2. Просмотр сканированных страниц в PDF возможен, но превращается в борьбу с устройством, а не удобное чтение. Однако, в некоторых магазинах покупателям предлагают приобрести "модерновую книгу" за 4-5 тыс. руб., только от классического понимания "ридера" они отличаются кардинально.
Менеджер одного из салонов по продаже компьютерной техники Анастасия Дудова сообщила: "Электронные книги появились в ассортименте салонов больше года назад. Из класса эксклюзивных товаров они уже перешли в обиходные, которыми с удовольствием пользуются многие жители нашего города. И по цене они стали более доступными - если совсем недавно цена за электронную книгу зашкаливала за 10 тысяч рублей, то сейчас вы можете выбрать весьма бюджетный вариант - всего за 3999 рублей (эл.книга Wexler BOOK T7001B). Кроме этого, функционал электронных книг также меняется - они становятся еще более удобными и решают все большее количество задач, превращаясь в мультимедийные устройства. На данный момент уже появились книги с цветными ЖК-экранами, а также модели, которые служат также в качестве MP3 плеера, видеоплеера, интернет-планшета".
Критически отозвался о "развитии функционала" интернет-обозреватель Дмитрий Осенний: "Сейчас со всеми этими ридерами начинается терминологическая путаница, которая на руку магазинам цифровой техники. Если говорить о классическом значении, ридер - это устройство на электронных чернилах, которое не портит зрение, работает на светоотражающих технологиях. По сути - как обычный лист бумаги, который не светится изнутри, с него ничего нельзя прочитать без внешнего света. Не буду утверждать, что маркетинговая политика магазинов, продающих ЖК-экраны по дешевке и называя их ридерами, является обманом, но по сути человек, который не очень в этом разбирается, попадается на уловку. Он хочет купить устройство, которое будет заменять книгу и не портить глаза, а получает просто мобильный телефон с большим экраном и без возможности звонить".
В своем блоге авторитетный обозреватель электронных устройств и блоггер Алекс Экслер замечает: "Если где и вылазил какой-нибудь недогаджет на ужасном монохромном TFT-дисплее, вроде Ectaco JetBook+, то он считался генетической ошибкой научно-технического прогресса и общей картины не портил. С появлением классного и очень инновационного устройства под названием iPad началась эпоха так называемых планшетов - переносных компьютеров без клавиатуры с сенсорным экраном. Планшеты (планшетники) разделились на две группы: непосредственно iPad (точнее, две его модели), работающий на операционной системе iOS, и все остальные, работающие на операционной системе Android. Также существуют планшеты на урезанной Windows 7, но говорят, что это просто какие-то недоразумения. Планшеты ридерами никогда не называли - да, конечно, с их помощью можно читать книги и журналы (а уж на iPad это делать очень и очень комфортно), но чтение - всего лишь одна из многочисленных функциональных возможностей планшета, так что это никак не ридер".

Читайте, а не нюхайте

Получить последние новинки книг все чаще сначала можно в электронном варианте - лишь через пару недель они появляются на бумажных носителях в магазине. Еще один плюс в оцифрованных книгах - некоторые произведения практически невозможно достать в торговой сети, а на просторах интернета электронные версии книг можно скачать в пару кликов.
К тому же, система продажи электронных книг развивается - если 5 лет назад продвинутые пользователи даже при желании не могли перечислить вознаграждение автору, скачивая книгу, то сейчас организовано множество специальных магазинов. Купить книгу можно перечислив на специальный счет электронные деньги или просто отправив sms.
Существует так же несколько интернет-библиотек, где книги можно скачивать бесплатно - так называемый пиратский сервис. В русскоязычном сегменте интернета несколько лет не стихают споры по поводу, стоит ли платить авторам, если есть возможность "взять книгу бесплатно".
"Многих юзеров останавливает русская привычка - зачем платить, если есть возможность получить что-то бесплатно. Однако с каждым годом пользователей, покупающих электронные книги официально, становится все больше. Действует тот же принцип, что из бумажными книгами - если понравится автор, то покупаешь его книги, тем самым как бы спонсируешь его на продолжение деятельности и выпуску новых продуктов. Но хотелось бы просто платить напрямую автору, без посредников в лице издательств и магазинов, которые устанавливают большую наценку" - утверждает Дмитрий Осенний.
"Не собираюсь платить за электронные книги - да и зачем? В основном литература, которую я скачиваю, написана 2,5 тыс. лет назад - поэтому авторское право уже не действует. Да и платить за просто так людям-посредникам я не собираюсь. К тому же, эта литература для меня проходная - с таким же успехом я мог бы взять ее в библиотеке. Просто скачивать удобнее. То, что хочу прочесть из художественной литературы - только в книжном варианте. Электронные читалки хороши в автобусе, но в такой толкучке держать устройство за 9 тысяч рублей - нереально. Дома же - только бумажный вариант. Для меня, как и для большого количества людей в книгах важны запах, тактильные ощущения. И отказываться от этого не хочется в пользу оцифрованной копии" - говорит IT-специалист Дмитрий Матренин.
Сторонникам обычных книг можно ответить словами писателя Юрия Никитина: "Читайте книги. Не нюхайте, не гладьте - просто читайте. А ностальгия по бумаге пройдет так же, как прошла ностальгия о повозках с ямщиками и аудиокассетам".

Рынок вырастет в 2,5 раза

Распространение ридеров на рынке России увеличивается с каждым годом. По оценкам аналитической группы SmartMarketing, в 2009 году было продано 189 тыс. устройств для чтения электронных книг. Рост рынка прогнозируется в России в 2,5 раза - до 470 тыс. проданных "читалок".
Распространение коснулось и сферы образования. Так, на заседании Госсовета президент России Дмитрий Медведев сказал: "Мы должны поддерживать чтение в самых разных его формах. Мне кажется, что, если молодёжи приятнее, например, читать с использованием так называемых букридеров, ничего в этом плохого нет".
В Москве даже планировался массовый эксперимент по внедрению "ридеров" в школы, однако, по мнению федеральных СМИ, он был сорван монополистами-издателями.
В Саратовской области про подобные инновации слышали, но всерьез не рассматривали как проект, сообщил министр образования региона Гарри Татарков. "Не берусь судить о пользе таких инноваций. Но насколько я знаю, в Москве не все гладко прошло с вводом этих устройств. К тому же, сейчас они слишком дорогие, что бы их повсеместно использовать. Когда они будут стоить примерно как комплект учебников на один год - тогда и можно будет думать. Пока что в Саратовской области никаких действий по вводу в образовательный процесс электронных устройств нет".

Оцифрованная классика

Еще один эксперимент, связанный с ридерами, проходит во Владимире - там в областной юношеской библиотеке пробуют новый способ чтения. Библиотека закупила три "читалки", на первую из них, сообщает сайт ведомства, закачаны все доступные книги из интернет-библиотеки Мошкова (около 5 тыс. книг), на вторую - то, что оказалось доступным для скачивания из интернета с соблюдением авторского права. Третье устройство пока что пустует.
Как сообщила замдиректора Саратовской библиотеки им. Пушкина Наталия Абрамова, подобные эксперименты так же проводятся в Ивановской и Кировской областях. "Очень много говорят, что молодежь сейчас предпочитает электронные книги печатным, однако судя по нашей библиотеки - это не так. Печатное слово остается до сих пор главным. Если смотреть на законодательство - то никаких нарушений не будет, если ридеры появятся в библиотеках. В соответствии со статьей в гражданском кодексе - в помещениях библиотеки можно читать книги без копирования. То есть перекинуть с ридера себе книгу не получится, фотографировать страницы тоже нельзя".
Кстати, в Пушкинской библиотеки так же работает специальный компьютеризированный зал, где можно посмотреть приложения к различной периодике на CD и DVD дисках. По словам Наталии Абрамовой, так как этот зал пользуется достаточной популярностью у посетителей, то можно сделать вывод, что и "ридеры", как более удобные носители книг, читатели примут благосклонно.

Дмитрий Кузьмин