Социолог: В группу черри-пикеров входит 16% российских потребителей

Об этом в интервью "Газете. Ru" рассказал доктор социологических наук, президент исследовательского холдинга "Ромир" Андрей Милехин.

По его мнению, у россиян сложился иммунитет к кризисным трудностям.

Андрей Милехин перечислил пять групп потребителей, четыре из которых практикуют различные способы экономии. "Первую группу мы назвали оптимизаторами. Это россияне, которые пытаются экономить путем перехода на более дешевые товары и бренды, часто покупают товары собственных торговых марок сетей. Мы оцениваем эту группу приблизительно в треть населения".

Но Андрей Милехин отметил, что не всегда переход на более дешевые товары и бренды приводит к реальной экономии.

Вторая группа — рационалисты, к которой мы относим четверть населения, отметил собеседник издания. "Это те, кто пытаются рационально подходить к покупкам, составлять списки, стараются не покупать лишнего, а только то, что они реально смогут употребить. Раньше, до кризиса, они брали упаковку йогуртов и, если спустя какое-то время какие-то из них портились в холодильнике, их просто выбрасывали. Сейчас они реально оценивают, что они смогут употребить. Это им действительно позволяет экономить".

Третья группа потребителей - запасливые (11%). "Они делают крупную закупку, средний чек каждой покупки у них большой, но как раз за счет этого они и экономят. Наш анализ показывает, что как раз сокращение количества походов в магазины даже при увеличении среднего чека в итоге приводит к реальной экономии".

Следующая группа - это черри-пикеры (сherry pickers — снимать вишенку с торта, отсюда — охотиться за сладким). "Это люди, которые профессионально охотятся за скидками, распродажами, акциями. Больше половины покупаемых ими товаров — это как раз-таки товары, приобретенные по акциям". Эта группа составляет 16% от всех потребителей. Эта модель поведения активно развивается в последние годы. По прогнозам социологов, эта группа лет через пять охватит уже четверть населения.

Пятая группа — это те, которые не экономят (16%). Скорее всего, эта группа в будущем останется стабильной, так как за последние пять лет она уже сократилась вдвое, заметил Андрей Милехин.