Выбор редакции
Комментарии
увеличить шрифт
  • A
  • +A
  • +A

Мода на "ё". Бренды встали в очередь

  • 07:21, 3 мая 2012
  • Комментариев[2]
После запуска Михаилом Прохоровым проекта "Ё-мобиль" в России появилась мода на использование буквы "ё" в торговых марках. Как выяснила РБК daily, cейчас Роспатент рассматривает несколько десятков заявок на регистрацию подобных брендов. Предприниматели хотят выпускать "ё-водку", "ё-мопеды", "ё-мобайлы" и многое другое. Однако некоторые могут получить отказ, предупреждают юристы: г-н Прохоров запатентовал "ё" по многим классам — от производства автомобилей до электрических чайников.

В ноябре прошлого года компания "ё-Авто", входящая в бизнес-империю Михаила Прохорова, зарегистрировала в Роспатенте права на товарный знак "Ё" сразу по нескольким классам товаров и услуг. В апреле этого года "ё-Авто" подала заявки на регистрацию еще около десяти товарных знаков с буквой "ё", в том числе "Ё-вклад", "Ё-тариф" и "Ё-фон".

За последние десять лет Роспатент зарегистрировал около 15 товарных знаков с буквой "ё", не включая заявки г-на Прохорова. К примеру, существуют марки "Ё-лайн", "Ё-Plaza", "Ё-hair" и "Ё-дом". Месяц назад Продюсерский центр Андрея Кончаловского получил права на товарный знак "Ёрник".

Однако мода на использование брендов, содержащих букву "ё", появилась совсем недавно, отмечает гендиректор юридической фирмы "Ай Пи Про" Александр Леонов. Как только Михаил Прохоров начал свой проект "Ё-мобиль", который получил хорошую информационную поддержку, сразу все вспомнили о букве "ё", объясняет исполнительный директор содружества "Русбренд" Алексей Поповичев.

В последнее время появилось довольно большое количество желающих зарегистрировать товарные знаки с буквой "ё", соглашается партнер юридической фирмы Baker & McKenzie Денис Хабаров. Согласно материалам Роспатента, уже поданы заявки на регистрацию брендов "Ё-водка", "Ё-мобайл", "Ё-мопед", "Ё-pleasures", "Ёарт", "Ё-гурт", "Ёёшки" и другие.

Товарные знаки с буквой "ё" имеют хороший потенциал, если правильно позиционировать и инвестировать в маркетинг, считает г-н Поповичев. "Но во многом их перспективы будут зависеть от того, насколько успешно Прохоров будет продвигать свой автомобиль. Этот проект может стать локомотивом для других знаков, — добавляет эксперт. — По сути, дальнейшая судьба буквы "ё" зависит от Прохорова".

Активное продвижение отдельного знака может генерировать общественный интерес, уверен г-н Поповичев. "Можно вспомнить Анатолия Чубайса с нанотехнологиями, когда с началом этого проекта Роспатент захлестнул поток обращений с требованием зарегистрировать товарные знаки с приставкой "нано-", — вспоминает эксперт.

При этом юристы напоминают, что брендов с буквой "ё" не может быть много, поскольку российское законодательство не позволяет регистрировать сходные обозначения. "Кроме того, при регистрации товарных знаков экспертиза сравнивает между собой не только знаки, содержащие букву "ё", но и содержащие букву "е", — добавляет г-н Леонов. К тому же Роспатент не станет регистрировать новые знаки по тем классам, где компания г-на Прохорова уже застолбила позиции.

Г-н Леонов продолжает, что при использовании товарных знаков, содержащих букву "ё", на зарубежных рынках могут возникнуть проблемы с их переводом и транскрипцией. "Так, слово "ё-мобиль" при написании его на латинице будет выглядеть как e-mobile, — поясняет он. — Если российский потребитель часто не замечает разницы при использовании букв "е" и "ё", то иностранный потребитель из-за различного фонетического звучания может перепутать слова или перевести неправильно". Чтобы не потерять особое семантическое значение, написание подобных товарных знаков должно осуществляться с использованием оригинальной буквы кириллицы "ё", считает юрист.

Автор: Алексей Кузьменко, "РБК daily"
Похожие материалы
  • 14.10.2026, 10:19 Льготное микрокредитование бизнеса. Для креативных, технологичных, быстроразвивающихся и других

    Нынешний год для малого и среднего бизнеса похож на полосу препятствий. Необходимо вытерпеть давление налоговой реформы-2026, обойти сложности кредитования, избежать проблем из-за падения потребительского спроса, справиться с ростом издержек и преодолеть кадровый голод. Эксперты говорят о возросшей роли господдержки бизнеса. О том, как работает одна из форм - предоставление льготных микрокредитов для МСП рассказал первый заместитель министра экономического развития Саратовской области Олег Савенков.

  • 01.09.2026, 10:01 Директор "Центра поддержки экспорта Саратовской области": "Число выходящих на экспорт компаний МСП растёт"

    В последние несколько лет российский бизнес находится в постоянном поиске ответов на многочисленные вызовы, самые серьезные из которых стали следствием изменений геополитической ситуации и жесточайшими санкциями западных стран. Предпринимателям приходится решать вопросы с логистикой поставок, сменой партнеров и рынков сбыта. Но выход на международные рынки по-прежнему является целью крепкого малого и среднего бизнеса. Как сегодня выглядят результаты этой работы, какие сложности в связи с этим возникают и какую помощь могут получить саратовские бизнесмены в своей внешнеэкономической деятельности, СарБК рассказала директор "Центра поддержки экспорта Саратовской области" Юлия Гришко.

  • 09.07.2026, 10:03 Директор "Бизнес-инкубатора Саратовской области" Екатерина Асташкина: "Мы должны быть на шаг впереди бизнеса"

    Экономическая ситуация для ведения бизнеса в стране остается непростой. Предприниматели говорят о снижении покупательной активности, все еще дорогих кредитных ресурсах, дефиците кадров, высоком налоговом давлении. Бизнес продолжает заявлять, что дальнейшего увеличения фискальной нагрузки не переживет. Какие возможности по решению многочисленных вопросов открывают для предпринимателей действующие меры господдержки бизнеса и что за сервисы для деловых людей вскоре пополнят цифровую платформу МСП? Об этом - в интервью с директором "Бизнес-инкубатора Саратовской области" Екатериной Асташкиной.

  • 03.07.2026, 15:40 На бензине возят всё. Саратовские бизнесмены о топливном кризисе

    Уже порядка двух недель в Саратовской области наблюдается дефицит автомобильного топлива, на АЗС - очереди из десятков автомобилей, двукратный рост ценников на частных заправках. Те, кто сидит за рулём, могут рассказать о своих рекордах и антирекордах в ожидании доступа к колонке. Средняя разговорная величина сегодня установилась на двух часах личного и рабочего времени. Это вынужденное простаивание съедает время сна и отдыха, ломает налаженные бизнес-процессы. СарБК опросил предпринимателей о том, как отражается на их делах бензиновая история и повлияет ли она на подорожание товаров и услуг.

  • 05.06.2026, 16:16 Бизнес просит смягчения реформ. Ухудшения ситуации чувствуют почти все саратовские предприниматели

    На этой неделе в информационном поле появилась очередная доля предварительных итогов жёсткой налоговой реформы-2026, которая по большей части коснулась малого и среднего бизнеса. Уже сейчас уровень его налогообложения, по мнению экспертов, достиг предельных отметок, за которыми следует падение сборов, рост серой зоны или вовсе закрытие бизнес-проектов. В Саратовской области ухудшение ситуации за последние месяцы почувствовали 94% предпринимателей. Глава "Опоры России" предложил властям отказаться от дальнейшего повышения порога выручки в 20 миллионов рублей, за которым возникает обязанность платить НДС. Он считает, что лучшим решением было бы возвращение к налоговым ставкам прошлого года. Подробности - в обзоре СарБК.

Новые материалы
  • 16.10.2026, 15:35 "Полдень" - вторая экранизация Стругацких за осень. Заметки киномана

    Как считаете, насколько яркий этот красный флаг, если сериал начинается с дисклеймера, что сериал, конечно, основан на вселенной Стругацких и романе "Жук в муравейнике", и авторы их очень уважают, но сняли тут что-то свое?

  • 14.10.2026, 10:19 Льготное микрокредитование бизнеса. Для креативных, технологичных, быстроразвивающихся и других

    Нынешний год для малого и среднего бизнеса похож на полосу препятствий. Необходимо вытерпеть давление налоговой реформы-2026, обойти сложности кредитования, избежать проблем из-за падения потребительского спроса, справиться с ростом издержек и преодолеть кадровый голод. Эксперты говорят о возросшей роли господдержки бизнеса. О том, как работает одна из форм - предоставление льготных микрокредитов для МСП рассказал первый заместитель министра экономического развития Саратовской области Олег Савенков.

Поиск дешевых лекарств в аптеках Саратова
Архив новостей
  • «
  • 3 мая 2012
  • »
  • пн
  • вт
  • ср
  • чт
  • пт
  • сб
  • вс
Нашли ошибку
x