- A
- +A
- +A
Мода на "ё". Бренды встали в очередь
- 07:21, 3 мая 2012
- Комментариев[2]
В ноябре прошлого года компания "ё-Авто", входящая в бизнес-империю Михаила Прохорова, зарегистрировала в Роспатенте права на товарный знак "Ё" сразу по нескольким классам товаров и услуг. В апреле этого года "ё-Авто" подала заявки на регистрацию еще около десяти товарных знаков с буквой "ё", в том числе "Ё-вклад", "Ё-тариф" и "Ё-фон".
За последние десять лет Роспатент зарегистрировал около 15 товарных знаков с буквой "ё", не включая заявки г-на Прохорова. К примеру, существуют марки "Ё-лайн", "Ё-Plaza", "Ё-hair" и "Ё-дом". Месяц назад Продюсерский центр Андрея Кончаловского получил права на товарный знак "Ёрник".
Однако мода на использование брендов, содержащих букву "ё", появилась совсем недавно, отмечает гендиректор юридической фирмы "Ай Пи Про" Александр Леонов. Как только Михаил Прохоров начал свой проект "Ё-мобиль", который получил хорошую информационную поддержку, сразу все вспомнили о букве "ё", объясняет исполнительный директор содружества "Русбренд" Алексей Поповичев.
В последнее время появилось довольно большое количество желающих зарегистрировать товарные знаки с буквой "ё", соглашается партнер юридической фирмы Baker & McKenzie Денис Хабаров. Согласно материалам Роспатента, уже поданы заявки на регистрацию брендов "Ё-водка", "Ё-мобайл", "Ё-мопед", "Ё-pleasures", "Ёарт", "Ё-гурт", "Ёёшки" и другие.
Товарные знаки с буквой "ё" имеют хороший потенциал, если правильно позиционировать и инвестировать в маркетинг, считает г-н Поповичев. "Но во многом их перспективы будут зависеть от того, насколько успешно Прохоров будет продвигать свой автомобиль. Этот проект может стать локомотивом для других знаков, — добавляет эксперт. — По сути, дальнейшая судьба буквы "ё" зависит от Прохорова".
Активное продвижение отдельного знака может генерировать общественный интерес, уверен г-н Поповичев. "Можно вспомнить Анатолия Чубайса с нанотехнологиями, когда с началом этого проекта Роспатент захлестнул поток обращений с требованием зарегистрировать товарные знаки с приставкой "нано-", — вспоминает эксперт.
При этом юристы напоминают, что брендов с буквой "ё" не может быть много, поскольку российское законодательство не позволяет регистрировать сходные обозначения. "Кроме того, при регистрации товарных знаков экспертиза сравнивает между собой не только знаки, содержащие букву "ё", но и содержащие букву "е", — добавляет г-н Леонов. К тому же Роспатент не станет регистрировать новые знаки по тем классам, где компания г-на Прохорова уже застолбила позиции.
Г-н Леонов продолжает, что при использовании товарных знаков, содержащих букву "ё", на зарубежных рынках могут возникнуть проблемы с их переводом и транскрипцией. "Так, слово "ё-мобиль" при написании его на латинице будет выглядеть как e-mobile, — поясняет он. — Если российский потребитель часто не замечает разницы при использовании букв "е" и "ё", то иностранный потребитель из-за различного фонетического звучания может перепутать слова или перевести неправильно". Чтобы не потерять особое семантическое значение, написание подобных товарных знаков должно осуществляться с использованием оригинальной буквы кириллицы "ё", считает юрист.
-
Вернуться
- на главную страницу
- к списку материалов
-
09.07.2026, 10:03
Директор "Бизнес-инкубатора Саратовской области" Екатерина Асташкина: "Мы должны быть на шаг впереди бизнеса"
Экономическая ситуация для ведения бизнеса в стране остается непростой. Предприниматели говорят о снижении покупательной активности, все еще дорогих кредитных ресурсах, дефиците кадров, высоком налоговом давлении. Бизнес продолжает заявлять, что дальнейшего увеличения фискальной нагрузки не переживет. Какие возможности по решению многочисленных вопросов открывают для предпринимателей действующие меры господдержки бизнеса и что за сервисы для деловых людей вскоре пополнят цифровую платформу МСП? Об этом - в интервью с директором "Бизнес-инкубатора Саратовской области" Екатериной Асташкиной.
-
03.07.2026, 15:40
На бензине возят всё. Саратовские бизнесмены о топливном кризисе
Уже порядка двух недель в Саратовской области наблюдается дефицит автомобильного топлива, на АЗС - очереди из десятков автомобилей, двукратный рост ценников на частных заправках. Те, кто сидит за рулём, могут рассказать о своих рекордах и антирекордах в ожидании доступа к колонке. Средняя разговорная величина сегодня установилась на двух часах личного и рабочего времени. Это вынужденное простаивание съедает время сна и отдыха, ломает налаженные бизнес-процессы. СарБК опросил предпринимателей о том, как отражается на их делах бензиновая история и повлияет ли она на подорожание товаров и услуг.
-
05.06.2026, 16:16
Бизнес просит смягчения реформ. Ухудшения ситуации чувствуют почти все саратовские предприниматели
На этой неделе в информационном поле появилась очередная доля предварительных итогов жёсткой налоговой реформы-2026, которая по большей части коснулась малого и среднего бизнеса. Уже сейчас уровень его налогообложения, по мнению экспертов, достиг предельных отметок, за которыми следует падение сборов, рост серой зоны или вовсе закрытие бизнес-проектов. В Саратовской области ухудшение ситуации за последние месяцы почувствовали 94% предпринимателей. Глава "Опоры России" предложил властям отказаться от дальнейшего повышения порога выручки в 20 миллионов рублей, за которым возникает обязанность платить НДС. Он считает, что лучшим решением было бы возвращение к налоговым ставкам прошлого года. Подробности - в обзоре СарБК.
-
12.02.2026, 16:13
Эксперт о возможной блокировке Telegram: "Уйдет мощный рекламный инструмент"
Российскому бизнесу, судя по всему, придётся решать новую задачу. На этот раз речь идёт о замене налаженного было канала продаж, платформы для корпоративных коммуникаций и инструмента для обратной связи с клиентами. Мессенджер Telegram с начала недели подвергается ограничениям Роскомнадзора (в Саратовской области были проблемы с загрузкой и отображением фото и видео, в ТГ-каналах говорили, что в некоторых регионах замедление было более значительным). Это не первый случай ограничения сервиса - предыдущие были в прошлом и в 2018 году. Но именно последние события заставили предпринимателей задуматься о смене площадки для бизнеса - в который уже раз за последнее время. Некоторые мнения о предстоящем "переезде" - в обзоре СарБК.
-
19.01.2026, 12:38
Эксперт: В этом году Саратовскую область ждет рост инвестиций
Саратовскую область в 2026 году ждет рост инвестиций. В связи с этим в регионе может стартовать процесс укрупнения бизнеса. Но пока региональные игроки будут мельчать. Такие прогнозы на ближайшее время высказал доктор экономических наук, директор Института психолого-экономических исследований Александр Неверов на первом "Полезном завтраке" года (проводит саратовское отделение "Опоры России"). Участники встречи посчитали нынешний взгляд эксперта более оптимистичным, чем в прошлом году. Но в рост инвестиций, кажется, не поверили.
-
14.08.2026, 15:11
“Следствие ведут овечки” или Кто прикончил Хью Джекмана. Заметки киномана
Это кино для тех, кому хочется посмотреть с ребёнком доброе, душевное и неглупое детское кино, а также для тех, кто ностальгирует по детским фильмам годов так 80-х.
-
12.08.2026, 10:34
И копейку, и рубль сберегут. Справедливороссы предлагают увеличить зарплаты и ввести 13-ю пенсию
В региональном отделении партии "Справедливая Россия" состоялась пресс-конференция, главной темой которой стали механизмы повышения реальных доходов россиян. На мероприятии говорили не об абстрактных макроэкономических показателях, а о конкретных инициативах, способных переломить тревожную тенденцию, когда расслоение общества усиливается, а поход в магазин для многих семей превращается в стресс, несмотря на бодрые сводки Росстата.
- Сегодня
- Неделя
- Месяц
