- A
- +A
- +A
Мода на "ё". Бренды встали в очередь
- 07:21, 3 мая 2012
- Комментариев[2]
В ноябре прошлого года компания "ё-Авто", входящая в бизнес-империю Михаила Прохорова, зарегистрировала в Роспатенте права на товарный знак "Ё" сразу по нескольким классам товаров и услуг. В апреле этого года "ё-Авто" подала заявки на регистрацию еще около десяти товарных знаков с буквой "ё", в том числе "Ё-вклад", "Ё-тариф" и "Ё-фон".
За последние десять лет Роспатент зарегистрировал около 15 товарных знаков с буквой "ё", не включая заявки г-на Прохорова. К примеру, существуют марки "Ё-лайн", "Ё-Plaza", "Ё-hair" и "Ё-дом". Месяц назад Продюсерский центр Андрея Кончаловского получил права на товарный знак "Ёрник".
Однако мода на использование брендов, содержащих букву "ё", появилась совсем недавно, отмечает гендиректор юридической фирмы "Ай Пи Про" Александр Леонов. Как только Михаил Прохоров начал свой проект "Ё-мобиль", который получил хорошую информационную поддержку, сразу все вспомнили о букве "ё", объясняет исполнительный директор содружества "Русбренд" Алексей Поповичев.
В последнее время появилось довольно большое количество желающих зарегистрировать товарные знаки с буквой "ё", соглашается партнер юридической фирмы Baker & McKenzie Денис Хабаров. Согласно материалам Роспатента, уже поданы заявки на регистрацию брендов "Ё-водка", "Ё-мобайл", "Ё-мопед", "Ё-pleasures", "Ёарт", "Ё-гурт", "Ёёшки" и другие.
Товарные знаки с буквой "ё" имеют хороший потенциал, если правильно позиционировать и инвестировать в маркетинг, считает г-н Поповичев. "Но во многом их перспективы будут зависеть от того, насколько успешно Прохоров будет продвигать свой автомобиль. Этот проект может стать локомотивом для других знаков, — добавляет эксперт. — По сути, дальнейшая судьба буквы "ё" зависит от Прохорова".
Активное продвижение отдельного знака может генерировать общественный интерес, уверен г-н Поповичев. "Можно вспомнить Анатолия Чубайса с нанотехнологиями, когда с началом этого проекта Роспатент захлестнул поток обращений с требованием зарегистрировать товарные знаки с приставкой "нано-", — вспоминает эксперт.
При этом юристы напоминают, что брендов с буквой "ё" не может быть много, поскольку российское законодательство не позволяет регистрировать сходные обозначения. "Кроме того, при регистрации товарных знаков экспертиза сравнивает между собой не только знаки, содержащие букву "ё", но и содержащие букву "е", — добавляет г-н Леонов. К тому же Роспатент не станет регистрировать новые знаки по тем классам, где компания г-на Прохорова уже застолбила позиции.
Г-н Леонов продолжает, что при использовании товарных знаков, содержащих букву "ё", на зарубежных рынках могут возникнуть проблемы с их переводом и транскрипцией. "Так, слово "ё-мобиль" при написании его на латинице будет выглядеть как e-mobile, — поясняет он. — Если российский потребитель часто не замечает разницы при использовании букв "е" и "ё", то иностранный потребитель из-за различного фонетического звучания может перепутать слова или перевести неправильно". Чтобы не потерять особое семантическое значение, написание подобных товарных знаков должно осуществляться с использованием оригинальной буквы кириллицы "ё", считает юрист.
-
Вернуться
- на главную страницу
- к списку материалов
-
12.02.2026, 16:13
Эксперт о возможной блокировке Telegram: "Уйдет мощный рекламный инструмент"
Российскому бизнесу, судя по всему, придётся решать новую задачу. На этот раз речь идёт о замене налаженного было канала продаж, платформы для корпоративных коммуникаций и инструмента для обратной связи с клиентами. Мессенджер Telegram с начала недели подвергается ограничениям Роскомнадзора (в Саратовской области были проблемы с загрузкой и отображением фото и видео, в ТГ-каналах говорили, что в некоторых регионах замедление было более значительным). Это не первый случай ограничения сервиса - предыдущие были в прошлом и в 2018 году. Но именно последние события заставили предпринимателей задуматься о смене площадки для бизнеса - в который уже раз за последнее время. Некоторые мнения о предстоящем "переезде" - в обзоре СарБК.
-
19.01.2026, 12:38
Эксперт: В этом году Саратовскую область ждет рост инвестиций
Саратовскую область в 2026 году ждет рост инвестиций. В связи с этим в регионе может стартовать процесс укрупнения бизнеса. Но пока региональные игроки будут мельчать. Такие прогнозы на ближайшее время высказал доктор экономических наук, директор Института психолого-экономических исследований Александр Неверов на первом "Полезном завтраке" года (проводит саратовское отделение "Опоры России"). Участники встречи посчитали нынешний взгляд эксперта более оптимистичным, чем в прошлом году. Но в рост инвестиций, кажется, не поверили.
-
18.12.2025, 14:51
Итоги года под квиз. В АБ клубе провели предновогоднюю бизнес-встречу
В саратовском АБ клубе прошла итоговая бизнес-встреча уходящего года. Впервые на этой площадке предприниматели вместо рассуждений о маркетинге и конкуренции искали ответы на вопросы о литературе, кинематографе, вместо логистических выстраивали логические цепочки. Результат экспериментального новогоднего квиза в АБ клубе - максимальный. Участники сообщества отвлеклись от будничной суеты, приобрели праздничное настроение, установили полезные связи (момент нетворкинга растянулся на весь вечер) и отработали элементы командной работы.
-
08.12.2025, 11:25
"Ножки Буша", отчаяние и уход в тень. Последствия налоговой реформы для бизнеса
Предпринимательское сообщество, кажется, близко к пику тревожных ожиданий накануне жесткой налоговой реформы (основные пункты вступают в действие с 2026 года). В самых сдержанных прогнозах говорится о закрытии 30% субъектов малого и среднего бизнеса на фоне многократного роста налоговой нагрузки, а самые эмоциональные наблюдатели прощаются с целым сегментом предпринимательства. Говорят, что некоторые бизнесмены уже вешают замки на магазины и небольшие производства, не дожидаясь убытков и долгов. Есть мнение, что это и является целью преобразований. То есть, власти формируют новую структуру бизнеса, где малым формам отведена предельно скромная доля рынка. Подробности - в обзоре СарБК.
-
27.10.2025, 11:33
Как привлечь кадры и победить на переговорах. В АБ клубе прошла очередная бизнес-встреча
В Саратове прошла очередная, осенняя встреча в предпринимательском АБ клубе, который три года назад стал первым звеном в сети региональных бизнес-сообществ, объединенных одной из миссий Агророс Банка. Она заключается в поддержке малого и среднего бизнеса. В каждом из филиалов АБ клуба можно найти ответы на вечные вопросы и научиться отражать новые вызовы, прокачать идею и получить импульс к развитию проекта. На новой бизнес-встрече в Саратове предприниматели делились рецептами успешных переговоров, учились считывать корпоративную культуру и знакомились с трендами инвестирования в недвижимость.
-
06.03.2026, 14:57
"Красавица": говорящая бегемотиха в блокадном Ленинграде. Заметки киномана
Авторы хотели как лучше: снять доброе семейное кино про спасение животных в зоопарке во время блокады. А получилось… ну вы поняли.
- 04.03.2026, 17:51 Билайн масштабно усилил сеть в Саратове и области
- Неделя
- Месяц
