Гид-маркет. Золото и массовый сегмент

За год золото подорожало на 20%
По данным ВЦИОМ, в прошлом году россияне не очень охотно покупали дорогие подарки, только около 4% граждан потратились на ювелирные украшения в канун всенародно любимого праздника. В этом году "атака" ювелиров на массового покупателя призвана увеличить продажи. Однако эксперты серьезно опасаются за планы ювелирных ритейлеров по продажам среди потребителей среднего достатка из-за повышения цены на золото. За год украшения из золота подорожали на 20-25%.
Игроки мирового ювелирного рынка гораздо оптимистичней. По данным исследования международной ювелирной компании Choron Diamond, в этом году более 20% россиян планируют дарить на новогодние праздники драгоценности, при этом потратят на них порядка $2 млрд, 50% ювелирных подарков придется на изделия из драгметаллов и 50% - на украшения с полудрагоценными и драгоценными камнями. Есть подозрения, что эти прогнозы составлялись для столицы и регионов с высоким уровнем доходов.
Хотя и отечественные участники рынка ювелирных изделий утверждают, что все больше россиян дешевым и стандартным украшениям сомнительного производства предпочитают изделия необычного дизайна, высокой пробы и отличного качества, в том числе из коллекций ведущих мировых производителей. Вкусы и предпочтения изменились и у саратовцев - и здесь все меньше экономят на качестве. Но оригинальных и изысканных (а значит, и дорогих) вещей в саратовских ювелирных магазинах не много, лично я не нашла ни одного изделия из коллекций известных ювелирных мэтров: Damiani, Chopard, Carrera y Carrera, Tiffany's и др. - слишком дорого, а поэтому невостребованно. Гораздо большим спросом пользуются стандартные фабричные изделия, причем пальму первенства по числу продаж среди золотых украшений удерживают кольца и браслеты, немного отстают от них цепочки. Из серебряных изделий чаще покупают кольца и колье, и на удивление велик интерес к запонкам и ремешкам для часов, а вот спрос на серебряные цепочки и браслеты сравнительно небольшой. Среди изделий из платины, которых в саратовских магазинах немного, особенно популярны подвески и кольца. Из изделий с драгоценными камнями бессменными лидерами продаж остаются кольца и серьги и бриллиантами. Стоит также отметить, что подавляющее большинство саратовцев, выбирая ювелирные изделия в подарок, готовы потратить не более 5-6 тыс. руб. За такие деньги, конечно, не купить золотых украшений с бриллиантами и прочими драгоценными камнями, тем более драгоценностей с оригинальным дизайном, цены на которые начинаются от 10 тыс. руб.
В Саратове довольно большой выбор ювелирных изделий из России, Италии, Японии и даже можно найти копии украшений из последних коллекций известных ювелирных домов. Также копии можно заказать и у ювелиров, которые изготавливают драгоценности на заказ, и кстати сказать, такие мастерские пользуются у саратовцев определенным спросом.
Копия - это не подделка, это высококачественное изделие из драгоценных металлов и камней, изготовленное по эскизам признанных дизайнеров, но скорее всего из более дешевого сырья (правда, известны случаи, когда напротив использовалось даже лучшее сырье), возможно более низкой пробы и с обычными камнями, в то время как для роскошных изделий известных ювелирных домов часто выбирают уникальные камни (конечно, по уникальной цене).
Для того, чтобы выбрать изделие в магазине, полезно знать некоторые основные правила этого весьма приятного мероприятия.

Высокая проба
Как известно, ювелирные изделия никогда не изготавливались из чистого драгоценного металла, в их производстве применяются сплавы золота, серебра, палладия и платины с другими металлами и ценность ювелирных украшений определяются пробой, т. е. количеством драгоценных металлов, содержащихся в этих сплавах. Пробы драгоценностей контролируются и регламентируются законом, согласно которому золото может иметь пробы 375, 500, 583, 585, 750, 958, серебро - 750, 800, 875, 916, 925, 960, палладий - 500, 850, платина - 950. Наиболее распространены в ювелирном производстве золото 583 и 585 пробы и серебро 925 пробы. Проба 583 значит, что изделие содержит 583 части (по массе) золота и 417 частей других металлов, зачастую тоже драгоценных.
Так, в золотые сплавы часто добавляют серебро и палладий. Серебро придает изделию бледно-желтый цвет, а палладий и вовсе осветляет - именно из сплавов золота с палладием, платиной или никелем получается популярное сегодня белое золото. Естественно сплавы золота с платиной и палладием лучше и дороже сплавов с никелем. Красноватый оттенок золотое изделие приобретает в сплаве с медью, а оттенки зеленого можно получить, сочетая серебро и медь. Классическое же желтое золото - это сплав 585 частей золота, 208 частей серебра и 207 частей меди.
В сплавах с серебром наиболее часто используют медь, железо, свинец, цинк, олово, кадмий, алюминий, углерод (графит), и даже фосфор и серу.
Платину смешивают с медью и палладием. У зарубежных золотых изделий помимо принятых в России встречаются пробы 986, 917, 900, 833, 666, 625, 333. А в Англии и США принята не метрическая, а каратная система проб, хотя карат больше известен как единица массы драгоценных камней, равная 200 мг. Метрическая проба со значением 1 000 (частей) соответствует 24-ем каратам. Таким образом, пробе 925 соответствует 22-каратная проба, пробе 583 - 14-каратная, а 333 пробе - 8-ми.
Естественно, чем выше проба драгоценного металла, тем больше стоимость ювелирного изделия. Однако если в золотом сплаве не очень высокой пробы присутствует большое количество платины, которая стоит дороже золота, то украшение может стоить даже дороже, чем изделие из золотого сплава более высокой пробы, но с содержанием недрагоценных металлов. Именно поэтому белое золото часто стоит дороже традиционного желтого.

Клеймо
Все изделия из драгоценных металлов, изготовленные в России, а также импортированные для продажи, должны быть заклеймены государственным пробирным клеймом. Это специальный знак, который чеканится на ювелирных изделиях (или накладывается немеханическим способом, например, с помощью лазера) государственными инспекциями пробирного надзора. Он означает, что изделие проверено государственной пробирной палатой и имеет пробу не ниже указанной в клейме.
Государственное пробирное клеймо состоит из знака удостоверения и знака пробы, которые могут быть проставлены вместе (в одной геометрической фигуре) или отдельно друг от друга. С 1958 года знак удостоверения представляет собой изображение серпа и молота на фоне пятиконечной звезды. Этот знак используется и в настоящее время. С 1994 года установлен также знак удостоверения, представляющий из себя профиль женской головы в кокошнике, повернутый направо. Знак пробы - это цифры, показывающие количество весовых единиц драгоценного металла в сплаве. Позолоченные ювелирные и бытовые вещи из серебра клеймятся как серебряные. А самородки драгоценных металлов, используемые в качестве украшений изделий не клеймятся вообще. Для подтверждения их ценности достаточно сертификата. Сусальное золото и серебро, а также мелкие насечки золотом и серебром на оружии, вазах, блюдах, шкатулках и предметах религиозного культа также не подлежат клеймению.
Помимо пробирного клейма на ювелирные украшения наносят так называемый именник - оттиск клейма изготовителя. Он содержит индивидуальные знаки изготовителя и знаки, указывающие на год клеймения. Например, кольцо, изготовленное в 2006 г. в начале именника будет иметь букву Е. Годы клеймения стали обозначать буквами, начиная с 2001 г. по алфавиту. Так, на изделиях 2001 г. в начале изменника стоял знак А, а изделия 2006 г. отмечены буквой Е. Украшения без государственного пробирного клейма покупать не стоит, даже если они сделаны в других странах и имеют какие-либо указания на пробу изделия, потому что вероятность приобрести подделку в таком случае очень велика. Так же как и велика вероятность купить изделие очень низкой пробы, которой отличаются дешевые украшения из ОАЭ, Египта, Турции и Греции, зачастую к тому же и весьма некачественные, грубо обработанные, с ненадежными замками и дефектами, и совершенно неизящные. Все же лучше заплатить больше, но купить качественную вещь известных производителей.

Лучшие друзья девушек
Увы, далеко не каждая россиянка может позволить себе бриллианты. Как утверждает статистика, около 50% женщин никогда не носили даже крохотных алмазов. В России (и в Саратове) предпочитают покупать ювелирные украшения без камней либо с полудрагоценными камнями, а доля рынка изделий с драгоценными камнями сегодня составляет лишь 20%.
Самым популярным и востребованным драгоценным камнем остается бриллиант - на долю ювелирных изделий с бриллиантами приходится примерно 15% рынка, следовательно на долю остальных драгоценных камней - всего 5%. За последние годы наблюдался и небольшой рост продаж изделий с бриллиантами, что объясняют ростом благосостояния, а также появлением на рынке большого числа изделий с алмазной крошкой - очень мелкими бриллиантами, оставшимися после огранки крупных камней, а также серебряных украшений с бриллиантами.
Стоимость бриллианта зависит от его массы, цвета, чистоты и качества огранки, причем при оценке крупных камней большое значение играют чистота и цвет, а при оценке маленьких камешков главным параметром оценки является вес. Масса бриллиантов и других драгоценных камней определяется в каратах до второго знака после запятой. Напомним, что один карат равен 0,2 гр., а шкала деления карата состоит из 100 единиц. Бриллианты, имеющие массу до 0,29 карата, считаются мелкими, от 0,3 до 0,99 карат - средними, свыше 1 карата - крупными или "солитерами", а бриллианты с массой более 6 карат, при условии чистоты камня и качественной огранки, как правило, являются уникальными и продаются, обычно с аукционов. Бриллианты более 25 карат - небывалая редкость, им присваивают собственные имена. Например, был известен Французский Синий бриллиант весом 67,5 карат, который вставили в Орден Золотого Руна. Во время Французской революции он был украден, а после перегранен до 44,52 карата. Именно в таком виде он достался коллекционеру камней-самоцветов Генри Хоупу, по фамилии которого он теперь и называется. Не менее известны алмаз "Регент" в 400 карат, который после огранки некоторое время украшал шпагу Наполеона.
На днях в Москве состоялась презентация коллекции бриллиантов, сделанных из чистейшего алмаза Обещание Лисотто в 603 карата, проданного в свое время за $ 12,5 млн. Из этого африканского алмаза получилось 26 бриллиантов разного веса, общей стоимостью около $50 млн.
Оценку бриллиантов по весу производят по так называемому "правилу Тавернье": стоимость камня равна произведению квадрата массы (веса) кристалла в каратах на базовую цену одного карата. Таким образом, цена бриллиантов возрастает не пропорционально: камень в 2 карата стоит в 3 раза дороже однокаратника, а камень в 3 карата дороже уже в 10 раз. Всем известно, что неограненный бриллиант, называемый алмазом, не имеет того привлекательного вида и блеска, который камень получает после обработки, поэтому качество огранки сильно влияет на цену камня. На камни с плохой огранкой - плоские, с высокой короной и павильоном делаются существенные скидки. Однако известно немало случаев, когда камни с довольно средним качеством огранки продавались за крупные суммы, потому что находились покупатели.
Классической формой огранки считается круглая с 57-ю гранями (Кр-57), а для мелких камней используется круглая 17-гранная обработка (Кр-17). Круглые бриллианты Кр-57 в порядке убывания качества делят на четыре группы "А", "Б", "В", "Г", а Кр-17 на две группы - "А" и "Б". Существуют также овальная и грушевидная огранки, огранки "маркиз", "сердце", "багет", "изумруд" и "принцесса", которую считают одной из самых дорогих. Известно и множество фантазийных форм огранок, однако цены на них зависят от качества работы, и "фантазии" с плохим качеством огранки стоят гораздо дешевле хорошо ограненного бриллианта Кр-57. В сертификатах на бриллиант, которые подтверждают его подлинность, или на ярлыке ювелирного изделия обязательно указывается огранка камня и количество граней.
Очень интересно влияние цвета на стоимость камня. Идеальный бриллиант должен быть бесцветным. Если такой камень поместить в воду, он становится невидимым - отсюда собственно и появилось понятие "бриллиант чистой воды". Если у бриллианта появляется какой-либо оттенок, то он теряет в стоимости. Однако, если камень имеет не оттенок, а приобретает какой-либо чистый цвет, то стоимость его увеличивается. Камни нечистого цвета стоят дешевле. Бриллианты бывают желтыми, зелеными, коричневыми, серыми, черными, розовыми, оранжевыми и голубыми. Алмазы чистого цвета в природе встречаются довольно редко и поэтому ценятся очень высоко. В зависимости от насыщенности цвета камни могут быть "интенсивными", "густыми", "темными", и это сказывается на цене: дороже стоят бриллианты с интенсивным или густым цветом. В соответствии с наиболее распространенной в мире классификацией Геммологического института Америки (GIA), цвет бриллианта обозначается буквами от D до Z; по российской системе оценки - цифрами от 1 (бесцветный) до 9 (коричневый и черный).
Чистота бриллиантов определяется отсутствием внутренних дефектов - трещинок, включений, вкраплений и т.п. Понятно, что чем меньше дефектов и меньше их размер, тем выше стоимость камня.
На основании всех четырех факторов можно определить прейскурантную стоимость бриллианта. За рубежом ценовыми индикаторами являются прайс-листы, создаваемые на основе статистического анализа спроса и предложения на бриллиантовом рынке, а наибольшую известность получил Прайс-лист Рапапорта. В России действует прейскурант на бриллианты от 2002 года, утвержденный государственными органами.
Отличить поддельный бриллиант от настоящего дилетанту практически невозможно. Гарантией подлинности камня может служить лишь сертификат, который выдают согласно процедуре, выработанной Международным институтом драгоценных камней, в нем указываются все сведения о камне, подтверждается его подлинность и степень качества. Также косвенной гарантией подлинности бриллианта может быть репутация магазина. Однако, при покупке очень дорогого изделия с крупными камнями или со множеством камней разумно заказать независимую геммологическую экспертизу.
Что касается прочих драгоценных камней в старину называемых яхонтами, то их на рынке ювелирных украшений очень много. Самыми дорогими считаются рубины, изумруды, синие сапфиры и крупный некультивированный жемчуг, немного дешевле аквамарины, александриты, зеленые сапфиры и топазы. Стоимость всех драгоценных камней также зависит от их веса, цвета, чистоты и огранки.

В моде прозрачные крупные камни
Мода на украшения меняется каждый сезон. Конечно, менять драгоценности ежегодно позволит себе далеко не каждый, но приобретая ювелирный подарок наверняка хочется, чтобы он соответствовал моде и попал, что называется "в кон".
Сегодня в моде по-прежнему белое золото, а также комбинации золота различных цветов, хотя в цепочках и браслетах популярен и классический желтый цвет. Актуальным в этом году стало и серебро. На пике моды бесцветные и разноцветные прозрачные крупные камни, а также эклектика - смешение всего, что только возможно смешать: разных форм, фигур, декоративных элементов. Чем больше в одном украшении цветов, бабочек, геометрических фигурок и колец, тем лучше. В моде - природные мотивы: цветы, листья, животные, морские сюжеты. Оригинальным украшением будет и сочетание множества цепей и браслетов (в том числе и на ногу) совершенно различного плетения как с кулонами и подвесками, так и без них.
Весьма актуальная тенденция - это массивность и активность (даже агрессивность) украшений. Создается впечатление, что ювелирные изделия ныне стремятся быть похожими на дорогую бижутерию.
Цветовая гамма модных ювелирных украшений - черно-белая, причем эта гамма используется как в классике, так и в авангардных коллекциях.
Популярна и "шоколадная" тема: много украшений с золотистыми и коричневыми камнями, матового золота светлых тонов или золота pink с нежным розовым оттенком.
На пике моды остаются милые и сравнительно недорогие жемчуг и бирюза, однако бриллианты все так же вечны! Особенно цветные. А вместе с ними популярны топазы, аметисты и сапфиры, турмалины, аквамарины, гранаты и кварц.
И еще в моде антиквар и винтаж. Увлечение стариной в нынешнем сезоне бьет все рекорды, в изделия даже возвращаются старинные огранки - "роза" и "сахарная голова", а также черненное и кованое золото, цветные камни. Актуальными становятся тяжелые подвески и серьги.
Но выбирая украшение в подарок все-таки не надо слепо гнаться за модой. Продавцы советуют в качестве ювелирного подарка выбирать дополнения к тому, что уже есть. Например, если в коллекции есть платиновое кольцо с бриллиантом, то к нему можно подобрать аналогичные серьги. Золотой перстень с рубином может быть уместен, если он открывает новую коллекцию украшений.

Ольга Петрова

Добавить в избранные источники Яндекс.Новости и Google Новости