Разработаны антикризисные меры для поддержки СМИ

Минкомсвязь опубликовало на своем сайте антикризисные меры для поддержки медиаотрасли, сообщает "Российская газета".

Средствам массовой информации предлагают меньше тратить и больше зарабатывать. Министерство настаивает на либерализации рекламного рынка. Кроме снятия ограничения на рекламу алкоголя на радио, в печати, на телевидении и в Интернете, предлагается дать возможность рекламировать рецептурные лекарства. Ответственность за правдивость в рекламе биологически активных добавок (БАДов) перенести с издателя на рекламодателя. Планируется снять ограничения на рекламу в детских радио- и телепередачах, но какие именно, пока в ведомстве не уточняют. Также предлагается ввести для медиарынка понятие "телемагазин". И то, что транслируется в рамках эфира "телемагазина", не учитывать в рекламном времени. Для газет и журналов регулятор тоже считает необходимым расширить коммерческие возможности и предусмотреть увеличение доли рекламных полос в печатных СМИ. Кроме того, ведомство решило, что нужно урегулировать вопросы с product placement, то есть скрытой рекламой (размещением товара или торговой марки в передачах ), и уточнить вопросы об информационном сотрудничестве СМИ с компаниями.

Минкомсвязь продолжает говорить о сохранении сети киосков печати и долгосрочной льготной подписной кампании на печатные СМИ. В ведомстве считают необходимым поддерживать и федеральные, и региональные издания. Для последних нужны тоже льготы на подписку, считает регулятор. Важным аспектом является и стоимость бумаги для газет. Здесь нельзя допустить необоснованного роста, отмечают в министерстве.

Государственное регулирование должно быть обязательным в борьбе с пиратством в Интернете. Минкомсвязь намерено лоббировать интересы российских СМИ в странах БРИКС. Речь идет о заключении соглашений об информационном сотрудничестве с этими странами, которые позволят поддержать выход на рынок стран БРИКС и освоить новые рынки сбыта.

К направлениям, связанным с сокращением расходов отрасли, относятся отказ от ставок и контрактов в валюте, разумные отраслевые ограничения на рост гонораров и вознаграждений, оптимизация штатов сотрудников. Говоря об импортозамещении техники и контента, в ведомстве считают, что СМИ для удержания аудитории должны повысить качество контента. При этом рекомендовано медиа обратить внимание на российские компании, которые производят контент. Нужно отказаться от контрактов в валюте на внутреннем рынке. А для тех, кто снимает фильмы и делает передачи, ввести планку гонораров, то есть ввести предельный размер оплаты актерам, режиссерам и сценаристам. Кроме перехода на отечественный контент, в ведомстве настаивают и на переходе на российское оборудование. Еще одним шагом к импортозамещению должно стать увеличение доли библиотек контента за счет сокращения зарубежных закупок.