Цены на газеты. Посткризисный синдром

Нарастающий спрос на tissue (гигиенические бумаги) в Китае и землетрясение в Чили - основном поставщике целлюлозы, дают почву для прогнозов о росте цен на мелованную бумагу. В числе претендентов на подорожание и газетные сорта. Есть ли повод говорить о значительном увеличении затрат на печать и, как следствие, продолжении роста цен на периодические издания. По данным областного минпечати, с конца 2008 года областные издания подорожали на 30%.

Посткризисные желания

Некоторые участники местного рынка типографских услуг оказались осведомленными о возможном повышении исходных материалов. В одной из компаний ответили: "Конкретно о повышении цен на бумагу говорить рано. Поставщики повышение цен пока только прогнозируют". В другой типографии подробности о возможном росте цен узнали из печатной же продукции - газетной статьи. В третьей сказали: "Обычно наши поставщики предупреждают об изменении цен, но пока они молчат".
Эксперты "РГ" предполагают, что повышение цен на мелованные бумаги в России может составить до 10%. Кроме того, предупреждают о колоссальном мировом росте цен на сырье. В его основе землетрясение в Чили, основном поставщике целлюлозы, росте цен на морские перевозки и бум потребления в Китае гигиенических бумаг. Гигантский спрос на tissue в свою очередь объясняется ростом экономики Поднебесной. Такие же изменения ждут и цены на газетные сорта, которыми обеспечивают внутренний рынок отечественные производители. Здесь рост объясняется дорожающими год от года энергоносителями. И некоторые издатели уже получили подобные предупреждения со ссылкой на энергетиков. Кроме того, в этом году рынку бумаги ставят диагноз - "посткризисный синдром". Он проявляется в стремлении компенсировать ростом цен потери, которые принесли с собой проблемы в экономике. Поэтому уже с 1 июля бумага подорожает на 5%.
Однако, саратовские издатели не склонны связывать подорожание бумаги с повышением затрат на печать. Главный редактор "Газеты недели" Дмитрий Козенко говорит: "Не факт, что повышение цен на бумагу повлечет за собой повышение цен на типографские услуги. К счастью, у нас слишком много типографий, которые легко берут наши газеты с их не слишком большими тиражами. У нас "Слово" и то не загружено полностью. При наличии конкуренции кто-либо на резкое повышение цен не пойдет".
Такое же мнение в главного редактора газеты "Время" Петра Красильникова: "В условиях монополии на рынке - 8-10 лет назад, затраты на печать росли постоянно, вне зависимости от цен на бумагу. Типография уведомляла об этом газету, а мы только разводили руками. При появлении конкуренции рост цен замедлился, пока еще между типографиями нет прямого сговора, как в некоторых крупнейших отраслях. Они ревностно борются за своих клиентов, постоянно предлагают выгодные условия. Мы таким образом уже 3-4 типографии поменяли. Поэтому я не думаю, что они все разом повысят свои расценки. Во всяком случае повышение не будет значительным и повсеместным".
В "Саратовских вестях" полагают, что в случае изменений ситуации на рынке, цены на услуги будут корректироваться в каждом конкретном случае в результате диалога заинтересованных сторон.

Индивидуальный подход

Однако прогнозы издателей подтверждают не во всех типографиях. О планах по сдерживанию роста цен заверили в типографии "Правильный вывод". Руководитель отдела по работе с клиентами Ирина Борисова сказала: "Мы не планируем повышать цены на печать даже в случае подорожания бумаги. На рынке сохраняется высокая конкуренция, поэтому приходится идти на некоторое снижение расценок - проводить акции. Такая политика является экономически оправданной. Мы за весь кризисный период не меняли наш прайс-лист, хотя перед новым годом было небольшое подорожание исходных материалов".
Несколько иную позицию высказали в типографии "Кросс-Н": "Цена на бумагу зависит от курса доллара или евро, обычно перерасчет проводится в декабре. Таким образом, мы проходили рост цен на материалы, но услуги типографии при этом не дорожали. Я согласна с теми, кто сегодня указывает на их низкий уровень. Конечно, расценки пора поднять. Насколько? Все зависит от спроса, сезона - все индивидуально".
Совершенно иной взгляд на ситуацию у руководителя типографии "РИК "Поволжье" (здесь печатается 90 газет) Марии Одиноковой: "Цена материалов и цена типографских услуг - это разные понятия. Ту составляющую стоимости печати, которая заключается в услугах типографии, мы не поднимали с 2008 года. Но подорожание бумаги не может не сказаться на общей стоимости печатной продукции. Ведь более половины ее - это затраты на расходные материалы, а при больших тиражах эта доля возрастает до 70%. Разве типография может располагать такими базовыми ресурсами? За месяц в типографии перерабатывается, как минимум, 100 т. бумаги. Мы можем запастись 2 вагонами материалов, но это всего 120 т. Типография ее имеет возможности удерживать цены. Как правило, если материал дорожает на 5-7%, то затраты издателя на печать возрастают на 3-5%. Более детально изменение общей цены обсуждается с каждым клиентом индивидуально. Некоторые делают предоплату за бумагу, чтобы колебания цен их не касались".
О низкой рентабельности типографского бизнеса и о необходимости повышать цены на услуги печатников говорили в "Новой типографии".
По словам собеседников, Саратов обошла российская тенденция увеличения загрузки предприятий. Этому способствовало снижение таможенных пошлин на мелованную бумагу, на ней печатается самое большое число журналов, патворков, ежемесячных "отраслевых" изданий. Клиенты стали переводить заказы с зарубежных типографий в Россию, загрузка производств выросла на 13%. В Саратове, говорят эксперты, полную загрузку мощностей не может продемонстрировать ни одна типография и в последнее время ситуация не менялась. Примерами успешной конкурентной борьбы являются заказы из Пензы и Москвы. Мониторинг цен выделяет ценовое преимущество Саратова по черной-белой печати. Полноцветная печать, напротив, дешевле в Москве и Нижнем Новгороде. Газетные заказы в Саратове делят 4 типографии. На предприятиях признают критику о качестве местной газетной печати.

Гуманитарная цена

По мнению издателей печатной периодики, цепочка возможного роста цен вряд ли отразится на газетном сегменте издательского рынка. Дмитрий Козенко на вопрос о том, поднимется ли цена газеты в случае увеличения затрат на печать, ответил: "Дело в том, что в бюджете любой газеты доходы от ее реализации через Роспечать или по подписке, занимают далеко не первое место. На самом деле, копейки она приносит. Повышать цену, значит каким-то образом сокращать имеющиеся тиражи, то есть некоторым образом перестраивать отношения с рекламодателями. А реклама - это основной источник дохода. Поэтому экономически грамотно будет даже в предполагаемых условиях не менять или менять незначительно цены на нашу продукцию".
Петр Красильников считает, что реакцию на повышение типографских расходов можно ожидать только от многотиражных изданий в силу больших затрат на печать. Малотиражные в случае повышения цен могут столкнуться с проблемой сбыта.
Дмитрий Воронков, главный редактор газеты "Взгляд": "Рост цены газеты (сейчас 5 руб.) может активизировать процесс, на который обращают внимание редакторы нашего сайта - доля читателей электронной версии издания постоянно растет".
Главный редактор газеты "Саратовский расклад" Владимир Спирягин говорит: "Дело в том, что цена моей газеты никогда не зависела от цен на бумагу - я работаю не по рыночному принципу. Я даже не слежу за продажами, у меня совсем другой механизм финансирования. Главные прибыли - это политические дивиденды, а если такие издания нужны, то их спонсируют. Я бы не стал повышать цену газеты, даже при повышения затрат на печать. В случае подорожания бумаги в первую очередь пострадают рекламные издания. Они, наверняка, прибавят в цене. Но и сегодня их цена довольно высока при явном снижении спроса. Востребованные общественно-политические издания выживут".
Вообще, практически все представители "газетного цеха" в повышении цены издания видят риск падения продаж. Однако, в редакции "Саратовских вестей" и местном представительстве "АиФ" заявляют, что повышение цены номера не сказалось на объемах продаж. В первом издании объяснили, что газета подорожала с 2,5 руб. до 5 руб. на этапе розничной реализации, это решение было принято "Роспечатью". Одна из ежедневных газет сохранила объемы продаж, но замена ценника не обошлась без недовольных комментариев читателей. По инициативе распространителя, говорит Владимир Спирягин, увеличивается и цена недорогого "Саратовского расклада" (с 3-х до 6 -ти руб). Так, по мнению главреда, исключается демпинг и обеспечивается равномерный уровень продаж газетного ассортимента. В "АиФ" ответили, что повышение цены на 1 руб. до 14-15 руб. в рознице было в марте прошлого года. Сергей Борисов, директор по распространению и продвижению издания в Саратовском регионе объяснил: "Мы компенсировали с помощью этого решения затраты. В ближайшее время вряд ли пойдем на это вновь. Очевидно, что в газеты будет возвращаться реклама. Как и до кризиса будем развиваться за счет нее. Считаю, что цены на периодические издания в следующие год-два останутся без изменений".
По словам министра информации и печати области Натальи Есиповой, в целом рост цен на областные издания составил до 30%, снижение рекламных объемов - от 5% до 35%. По мнению руководителя ведомства, в этом году газетные ценники изменятся исключительно в соответствии с ростом индекса потребительских цен. На вопрос об уровне региональных цен на периодику, Наталья Есипова ответила: "Уровень цен определяется, прежде всего, спросом  на ту или иную печатную продукцию. Их соответствие (или несоответствие) реально сложившейся в регионе ситуации может выражаться, например, в количестве действующих на территории региона печатных СМИ, уровне тиражей. На 1 января этого года по данным Управления Россвязьнадзора по Саратовской области зарегистрировано 732 СМИ, в том числе около 500 печатных изданий, что на 2% больше аналогичного уровня прошлого года. Из них в постоянном рыночном обороте находится около 65%. Подписной тираж в 2010 году - почти 650 тыс. экз., сохранился практически на уровне прошлого  года. Произошло незначительное снижение общего показателя по розничным продажам. Уровень розничных тиражей снизился примерно на 5%. Исходя их этих двух показателей, цены, скорее всего, соответствуют возможностям рынка, т.е. удовлетворяют интересы читательской аудитории, дают возможность для развития печатных изданий".
Дмитрий Воронков называет цены на региональные издания гуманитарными: "Проблема газетных цен характерна для страны. Я считаю, что пресса в России недооценена, она должна стоить дороже. Но в силу объективных причин, в том числе покупательской способности населения, она стоит столько сколько стоит. Грубо говоря, где на это не сильно смотрят - в Москве, то там ежедневные выпуски стоят порядка 30 руб. В Саратове же в продаже затраты издателя никаким образом затраты не учитываются. У нас есть ощущение, что наша газета должна стоить дороже".
Сергей Борисов (АиФ) приводит результаты сравнения цен в соседних регионах: "Мы получаем из Москвы некоторые рекомендации относительно уровня цен, но конкретные решения принимаются на местах в зависимости от ситуации в регионе. В Саратове цена нашего издания (14-15 руб.) не превышает среднего уровня. В Самаре номер продается за 17 руб, в Волгограде - 16-18 руб, 17-18 - в Воронеже, 20 - в Москве".
Перт Красильников признает, что цена еженедельника "Время" (10 руб.) является довольно высокой: "Это объясняется журнальной обложкой. Она была задумана под дорогую рекламу. Повышать цену газеты мы не планируем, в этом случае мы только проиграем. Ведь спрос на газеты продолжает падать. Как бы мы ни старались, нас вытесняет интернет, телевидение".
В "Саратовских вестях", как упоминалось, высокую розничную цену издания объясняют исключительно политикой газетного ритейла. Заместитель главного редактора Сергей Бабкин говорит: "Распространителям не выгодно продавать дешевые газеты".
К этой же группе мнений можно отнести комментарий издателей "Саратовской областной газеты", ежедневный выпуск которой продается по 5 руб. И.о. директора ГУ "ГАУ "Саратов-медиа" Владимир Горичев говорит: "Мы будем изыскивать экономические возможности для снижения цены, чтобы газета была более доступна".
По мнению президента Российской гильдии издателей периодической печати Александра Страхова, с этой целью необходимо ввести льготную систему налогообложения.
Владимир Спирягин комментирует: "До сих пор никаких шагов государства для снижения налоговой нагрузки для изданий не предпринималось. Государство считает газету товаром. Доходило до того, что налоговая инспекция от меня требовала приобрести для редакции кассовый аппарат. Мы издаем газету, получаем прибыль, значит должен быть кассовый аппарат для того, чтобы пробивать рекламу. Нонсенс, конечно. Это же не тот товар, который на базаре продается". Главред говорит что условия работы еще более ужесточились после изменений в законодательстве о добровольных пожертвованиях. "В законе брешь, когда в пользу издания можно было сделать добровольные пожертвования, они не облагались налогом. Можно было принести в банк деньги и никакая налоговая служба не вправе была спросить - где я взял эти деньги и кто мне их дал. Год назад брешь в законе устранили, сейчас надо отчитываться и этим усложнили жизнь многим газетам. Некоторые издания закрылись, потому что большая часть газет в России финансировались не "в черную". Финансирование "в белую" требует очень высоких налогов".
По мнению министра информации и печати, саратовский газетный рынок считается насыщенным, хотя некоторые ниши, по мнению его участников, остаются практически свободными: "Недостаточно местных женских, детских, молодежных изданий, но эти ниши успешно закрывают столичные СМИ и Интернет. На мой взгляд, мало деловой прессы. Примечательно, что издательский бизнес начинает ориентироваться в большей степени на потребителей, а не на сбор бюджетов от рекламодателей. По мнению экспертов в 2010 г. следует ожидать оживления рекламного рынка и умеренного роста продаж".

Татьяна Гордеева