- A
- +A
- +A
"Адскую белочку" заменила "Пъятница". За и против алкоголя
- 11:20, 30 июля 2013
- Комментариев[0]
Когда в марте этого года креативная команда рекламного агентства Atelier Ventura приступила к разработке концепции социальной рекламы для участия в тендере Russ Outdoor, директор по развитию компании Алексей Королев даже не мог предположить, что плодами труда агентства могут воспользоваться производители водки. "Russ Outdoor в марте—апреле объявила бесплатный тендер на социальную рекламу. Рабочее название было "Пятница перечеркивает субботу", — вспоминает г-н Королев. — Мы откликнулись, хотели попробовать свои силы. И выиграли".
Алексей Королев рассказал, что в процессе доработок макета изменился сам посыл рекламного сообщения. Слово "перечеркивает" было заменено на "погубит". "Суть рекламы в том, чтобы люди не пили слишком много в пятницу, чтобы потом не исключить из жизни почти всю субботу, — объясняет г-н Королев. — Это не связано с вождением за рулем в нетрезвом виде. Это скорее импульсное напоминание людям, чтобы они не меняли на проблемы и головную боль столь важное в нынешнюю эпоху потребления общение со своими родными и близкими. Но главное, чтобы человек не потерял свое лицо перед собой".
Первые баннеры "Пьятница погубит субботу" появились в Москве в самом начале июня. А за неделю до этого холдинг "Проф-Медиа" с большой помпой запустил новый развлекательный телеканал "Пятница" на частоте MTV, что позволило некоторым экспертам заподозрить в этом нечто большее, чем совпадение по срокам.
По данным Russ Outdoor, за два последних месяца билборды со слоганом "Пьятница погубит субботу" были размещены в 16 крупнейших городах страны. Общее количество носителей составило 1,2 тыс. щитов, из которых 200 пришлось на Москву.
На прошлой неделе алкогольно-рекламный потенциал "пятницы" оценили в госкомпании "Росспиртпром". В четверг, 25 июля, "Росспиртпром" подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Пъятница", следует из документов ведомства. В пресс-службе госкомпании РБК daily подтвердили факт подачи заявки, однако от комментариев относительно планов по использованию товарного знака воздержались. Источник издания в "Росспиртпроме" в неофициальной беседе уверял, что к социальной рекламе Russ Outdoor заявка никакого отношения не имеет.
До недавнего времени "Росспиртпром" регистрировал в Роспатенте исключительно водочные марки, предназначенные для региональных филиалов госкомпании. За последний год были зарегистрированы товарные знаки "Гордый Урал" и "Малахитица" для филиала в Златоусте, а также "Душа Карелии" и "Кемская волость" для петрозаводского филиала. В середине этого года в госкомпании сменилось руководство, и не исключено, что обновленный "Росспиртпром" попытается сделать собственный федеральный бренд, предположил в беседе с РБК daily менеджер одной из крупных частных водочных компаний.
Алкогольные компании довольно часто прибегают к использованию зонтичной рекламы для вывода на рынок или продвижения своих брендов. В 2009 году в Москве появились билборды, рекламировавшие фильм "Казенка". Фильм с таким названием в итоге так и не вышел, зато на рынке появилась водка с таким названием.
В апреле этого года столичное УФАС запретило рекламу на билбордах этнокомплекса "Хаски-ленд" в Подмосковье, доказав, что таким образом осуществляется реклама водки Алкогольной сибирской группы.
Для представителей Russ Outdoor и Atelier Ventura известие о намерениях "Росспиртпрома" выпустить водку "Пъятница" стало неприятным сюрпризом. "Довольно сложно прокомментировать действия тех людей, которые на проблемной социальной тематике хотят вымостить себе дорогу в рай, — говорит Алексей Королев. — По этой логике принятие закона о запрете пропаганды гомосексуализма можно считать пиар-акцией нового ночного клуба по интересам. Делая большой шкаф, столяр не думает, что нерадивый грузчик ради оправдания своей оплаты будет пытаться втолкнуть его в узкие дверцы".
Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев припомнил историю с социальным роликом Минздрава про "адскую белочку", которая по большому счету стала рекламой водочного бренда "Белочка. Я пришла!". По его словам, Russ Outdoor скорее свернет свой проект, чем допустит повторения истории. "Мы совершенно не заинтересованы в том, чтобы за счет своей социальной инициативы рекламировать чей-то продукт, — возмущается г-н Ткачев. — Решение о снятии данной кампании принимает только Russ Outdoor, как единственный инициатор и исполнитель проекта, и в случае подтверждения информации затягивать с этим решением мы не видим смысла. Повторения истории с водкой, которую в течение двух лет рекламировали государственные антиалкогольные ролики, не будет".
-
Вернуться
- на главную страницу
- к списку материалов
- 22.04.2013, 10:03 Н@блюдатель. Рука Абрамовой Складывается ощущение, что весь мир на прошлой неделе крутился вокруг экс-главы ЗАО "Астория" и предприятия "Саратовводоканал" времен Ларисы Абрамовой. Особенно преуспела в этом направлении "Четвертая власть", чей журналист некоторым образом пострадал от рук Абрамовой. Лучше, чем "4В", об этом, пожалуй, никто больше не расскажет. "Только что экс-глава МУПП "Саратовводоканал" Лариса Абрамова набросилась в зале суда на журналиста "Четвертой власти" Георгия Балакова.
-
06.05.2024, 16:22
Гороскоп на май. От Марии Билат
Наступивший май, по прогнозам астрологов, обещает быть месяцем, когда "звёзды и планеты решили слегка пошалить". Те самым напомнить, что жизнь - это не только постоянная работа, но и возможность для и отдыха.
-
03.05.2024, 14:57
Сериал "Я знаю, кто тебя убил". Заметки киномана
Название сериала вас обманывает. Вы ждете детектив, а это психологическая драма. Потому что с первой серии понятно, кто кого убил. Но драма довольно необычная - и мстят за сестру (а не за жену или ребенка), и способ выбирают... неочевидный.
- Сегодня
- Неделя
- Месяц
- Мэрию принудили заняться обустройством участков для многодетных 1
- Посаженные у воинского мемориала туи исчезли через три дня 1
- Ситуацией с гниющим домом в Энгельсе заинтересовались "Первый канал" и СК 1
- После общения по видеозвонку сельчанка отправила мошенникам больше 1 млн 3
- В голосовании за благоустройство победил парк "Солнечный" 2
- Горожанка провалилась из туалета в подвал. Экс-главе УК предъявили обвинение 2
- Скоростной трамвай. С подрядчиком заключили мировое соглашение 2
- Жители смогут привить питомцев от бешенства в выездных пунктах 1