Веб-популярность. Маркетинговые вариации

Портал, корпоративный сайт, промо-сайт, сайт-визитка — основные пункты в перечнях предложений большинства веб-студий. Вместе с тем, клиентам фирм по разработке сайтов предлагается пополнить свой кругозор такими терминами, как бизнес-сайт, одностраничный сайт, сайт компании с каталогом продукции.

В веб-студии "Сайт для Вас" объясняют: "Существуют основные формы присутствия в сети. А все что появляется кроме того, является результатом маркетинговой политики разработчиков. Термины, обозначающие варианты сайтов, появляются в соответствии с коммерческими задачами фирм, их профессиональными возможностями и творческим потенциалом".

Как и в любой сфере бизнеса, на рынке веб-разработок параметры услуг у фирм и компаний заметно отличаются. Более того, в некоторых случаях возникает полное несоответствие терминов. Например, на сайте одной из веб-студий о сайте-визитке говорится:"Приставка "визитка" означает, что сайт имеет сходство с обычной визиткой – это краткое изложение деятельности фирмы или компании с указанием контактов (адрес, номера телефонов, факсов, электронной почты и т.д.)" . Другой разработчик поясняет: "При создании сайтов этого типа могут использоваться как готовые шаблоны, так и индивидуальный дизайн. Сайт-визитка создается с небольшим количеством страниц, содержит информацию о компании и услугах, карту сайта для быстрой навигации и форму обратной связи".

Третья веб-студия сообщает: "На сайте-визитке компания может также размещать информацию о предлагаемых услугах и товарах, поместить фото с их изображениями, прайс-листы и контактные данные. Также сайт-визитка может включать в себя новости фирмы или данные о новых брендах, использоваться для создания дополнительного промо какой-либо услуги или продукта. Сайт-визитка состоит из 5-10 страниц и являет собой виртуальный ресурс с уникальным дизайном". То есть, в последнем случае подразумевается наличие системы управления сайтом, а этого не предполагает даже более сложный по структуре промо-сайт.

В противоположность подобным "визиткам-гигантам", сетевая коммерция предлагает и услугу, которая напоминает размещение электронных копий традиционных визитных карточек фирм или компаний. Речь идет об информационных указателях на картах поисковых систем. Как правило, они имеют ссылку на корпоративный сайты производителей товаров или услуг. "Мы пошли дальше, говорит коммерческий директор ООО "СаратовБизнесКонсалтинг" Елена Васюкова. - Сайты-визитки, которые мы создаем, выдаются по запросам поисковыми системами в качестве самостоятельных сайтов. При этом они также не перегружены информацией — содержат не более одной страницы с необходимым объемом данных и фото-галереей. Размещены визитки, так сказать, "по адресу" - в разделе "Предприятия губернии", база которого насчитывает данные о 15 тысяч фирм, учреждений и компаний. Для тех, кто не планирует серьезных затрат и усилий для присутствия в Интернете — это оптимальный вариант. Изготовление "сайтов-визиток" стоит всего 500 рублей. Отмечу, что наши "визитки" выполнены в дизайне СарБК, в адрес этих страниц включено доменное имя информационной системы".

Споры о том, может ли некий ресурс без уникального доменного имени называться сайтом, разрешает директор веб-студии "Дефис" Тихон Ивакин. "Сейчас не так важно создать новый сайт, сколько сделать его популярным. Многие владельцы ресурсов небезупречного качества являются единственными их посетителями. Им чрезвычайно трудно, я бы сказал невозможно, пробиться сквозь сеть сотен сайтов. Сегодня все усилия профессиональных программистов направлены на то, чтобы поисковые системы видели новые ресурсы и выдавали их на запросы. Поэтому принято абсолютно правильное решение размещать сайты-визитки на базе крупного ресурса в популярном разделе. Поисковые системы по запросам размещают их на верхних позициях".

Такая аргументация выглядит тем убедительней, чем больше претензий от экспертов набирает рынок SEO-услуг. По словам наблюдателей, его объемы растут быстрее сферы услуг по разработке сайтов. При этом, сегменту продвижения ресурсов явно недостает признаков цивилизованного рынка. Как объясняют специалисты, здесь звучит слишком много обещаний при крайне низком уровне гарантий результатов. Отчасти данная картина может быть оправдана особенностями виртуальной инфраструктуры. Участники рынка SEO отвечают: "О том, как улучшить позиции ресурса в поисковых системах, однозначно не может сказать никто. Есть некоторые наблюдения, эксперименты. На их основе и создаются некие инструкции по продвижению. При этом алгоритмы поиска меняются каждый полгода — то, что раньше работало, становится бесполезным. Поэтому основные признаки, по которым стоит выбирать специалистов по продвижению — это умеренные прогнозы по результатам и авторитет на рынке подобных услуг".

Предприятие обязательно должно быть представлено в сети. Производству необходима площадка, на которой можно было бы рассказать о товарах, об успехах. Например, приятно сообщить интернет-населению, что мы вошли в сотню лучших предприятий в сегменте изготовления детской одежды. Так сложилось, что сейчас сайт-визика на СарБК — это единственный адрес нашего присутствия в Интернете. И мы очень довольны результатом. Преимущества работы с крупным популярным ресурсом решают многие задачи, в частности, по продвижению, посещаемости сайта.