Политик как бренд. «Путинка», «Medvedeff» и «Геракл Шойгу»

Предприниматель Александр Петелин бился за товарный знак «Пут-ин-пот Put-in-pot» довольно долго – еще в марте Роспатент отказал Петелину в регистрации «политического» бренда – мол, составным элементом названия является фамилия российского премьера, а тот своего высочайшего согласия не давал. Но бизнесмен не сдался и подал апелляцию в Палату по патентным спорам, упирая на то, что добавленные к названию «Put-in-pot» дефисы делают вновь образованное слово самостоятельным членом предложения и поэтому слово не должно рассматриваться по частям. Однако в таком случае слово не имеет лексического значения, постановила Палата и оставила Петелина без «Горшочка с Путом».

Самая известная водка, обыгрывающая фамилию нынешнего премьера – «Путинка». Созданная «Винэксим» в 2003 году на волне высоких рейтингов нового президента, она очень быстро стала популярной и принесла своей компании, в портфеле которой была почти единственным брендом, финансовый успех. В 2004 г. водка «Путинка» была названа супербрендом и с момента своего появления неизменно входила в число самых продаваемых на российском рынке. По данным журнала Impact, в 2010 году марка занимала девятое место среди самых продаваемых в мире водок с объемом 5 млн девятилитровых кейсов. В марте 2011 г. создатель «Путинки» Станислав Кауфман покинул пост вице-президента «Винэксима» после десяти лет работы в компании. В апреле бренд «Путинка» перешел из портфеля «Винэксим» к ВЕДК.

В конце 2008 г. на рынке появилась водка «Medvedeff» по цене 300 рублей за литр. «Ведомости» тогда писали, что Medvedeff разливается на калужском заводе «Кристалл» по заказу «одной из московских компаний». На бутылке указано, что напиток произведен по заказу компании «Ла термо», которая в конце 2007 г. приобрела еще и бренд «Медведевка» у компании «Эсперанто вин». Эксперты уже тогда сомневались, что новая президентская водка сможет повторить успех предшественницы, и действительно, водка как-то «не пошла». «Medvedeff» исчезла с прилавков.

Подмосковное ООО «Роялти» боролось с Роспатентом за товарный знак «Володя и медведи» (в отношении товаров по классам пиво, безалкогольные напитки и алкогольные напитки) с декабря 2009 г., и, похоже, победа компании уже не за горами. В 2010 г. Роспатент дал отказ на регистрацию товарного знака, решив, что она нанесет «ущерб имиджу и интересам государства, а также противоречит общественным интересам». Тогда заявители обратились в Палату по патентным спорам, где также поддержки не получили: «потребитель может воспринять данное словосочетание как обыгрывание имени и фамилии первых лиц государства и политической партии «Единая Россия», символом которой является медведь», решила палата. Но компания снова не сдалась, а обратилась в Арбитражный суд Москвы. Пятого сентября суд признал незаконным мартовский отказ Роспатента зарегистрировать марку «Володя и Медведи». И теперь суд может обязать Роспатент рассмотреть возражение компании повторно, с учетом выводов суда или даже обязать зарегистрировать товарный знак.

В 1998 году в Новосибирске была создана компания «Путина». Как утверждается, к будущему президенту и премьер-министру России или его родственникам она отношения не имеет: название фирмы происходит от русского слова «путина» – сезон, в течение которого производится активный улов рыбы. Уже в течение 12 лет компания производит красную икру «Путина».

В подмосковной Электростали можно посетить Бар «Акобама» – гриль-бар и ночной клуб, проект которого разработан АНО «Арт Пипл Групп». С регистрацией названия, судя по всему, проблем не возникло: во-первых, и президент не наш, во-вторых, кто виноват, что имя американского президента содержит международное и читаемое на все языках «Bar». Знает ли Барак Обама о существовании такого клуба, неизвестно.

А вот кафе «Путин» в Челябинске повезло меньше. Меню кафе содержало шашлык «Вертикаль власти» (7 кусков мяса по числу федеральных округов), квас «Кремлевский» (настоянный на хрене), коктейль «Когда Вовочка был маленький» (молочный), сухарики «ВВП». Заведение не проработало и месяца, как его владельцы были вызваны на серьезный разговор с главным федеральным инспектором по Челябинской области. В итоге «Путина» переименовали в «Пепси», а позже бар вовсе был выставлен на продажу.

В декабре 2009 г. в блоге журналистки Натальи Радуловой появилось фото, сделанное в гипермаркете «Мега – Белая Дача», с травой для газона под названием «Путинская», кроме того, на пачке под портретом Владимира Путина было написано «Будь готов к ЧМ-2018». Фото получило огромный резонанс в интернете. Блогеры, правда, разглядели, что на фотографии лист А4 с портретом премьера и подписью просто приклеен к безымянной пачке травы. Так что, возможно, имела место разовая рекламная кампания. Пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков пообещал в ситуации разобраться и принять «соответствующие меры».

Известный любитель «заложить за воротник», первый российский президент Борис Ельцин не мог не стать популярной фигурной в алкогольном бизнесе. В мире производится сразу несколько марок водки с использованием имени Ельцина, а в Чехии популярна настойка «Борис». В России же купить ельцинскую водку не так просто: в ассортименте интернет-магазинов, торгующих алкоголем, «Jelzin» отсутствует.

Сразу две компании, занимающиеся продажей бытовых фильтров для очистки воды: ООО «Холдинг Золотая Формула» изобретателя Виктора Петрика и ОАО «Геракл» – сочли, что лучше всего у населения с фильтрами будет ассоциироваться МЧС и глава ведомства, Сергей Шойгу. Его фамилию они и использовали на этикетках товаров, которые были названы «Геракл Шойгу» и «ZF МЧС (ШОЙГУ)». В октябре 2010 г. действия обеих компаний были признаны ФАС противозаконными. Служба решила, что, размещая без разрешения на этикетках наименование федерального органа исполнительной власти – МЧС России, – фирмы нарушили закон о защите конкуренции.

Под брендом «Жириновский», зарегистрированным в 1994 г., выпускаются различные потребительские товары. Первый продукт, который стал продаваться под этой торговой маркой, – водка с Рязанского ЛВЗ и курского ЛВЗ «Кристалл», а затем компаниями «ОСТ-алко» и «Амтел». В 2004 г. владелец бренда компания «Голдер» (принадлежит Сергею Кузнецову) заключил соглашение с французским заводом «Jean Jacques Vivier», дав старт выпуску одеколона «Жириновский». В том же году чаеразвесочная фабрика «Амтел» начала выпуск чая «Жириновский». Затем под этой маркой начали выпускать также сигареты, майонез и даже шоколадные батончики «Жириновский в шоколаде» (шоколадный проект, правда, был вскоре приостановлен из-за технологических проблем). В настоящее время бренд выставлен на продажу, указаны даже цены на разные классы товаров: например, торговая марка на алкогольную продукцию обойдется в 77,3 млн руб., на парфюмерные изделия и косметику – 12,9 млн руб.

В середине 2010 г. в США компания Herobuilders выпустила куклы, изображающие героиню российско-американского шпионского скандала Анну Чапман. В России Чапман решила зарабатывать на собственном образе сама: 28 января 2011 г. она зарегистрировала в Роспатенте свое имя в качестве товарного знака до 2020 г. по нескольким классам, в том числе 14-му (металлы, часы, ювелирные изделия), 25-му (одежда и обувь), 32-му (пиво, воды и другие напитки), 33-му (алкоголь) и 41-му (воспитание, обучение, организация массовых мероприятий).

В январе 2011 г. депутат Госдумы, олимпийская чемпионка и хорошая знакомая Владимира Путина Алина Кабаева подала заявку на регистрацию товарного знака «Кукла Алина». Подарочные куклы предназначены для участников детского фестиваля художественной гимнастики «Алина». Стоимость такой куклы в рознице оценивается от тысячи рублей. На кукле Кабаева не остановится: гимнастка планирует зарегистрировать свое имя, эмблему своего благотворительного фонда и реализуемые в его рамках проекты.

В 2002 г. челябинский селекционер-любитель пенсионер Николай Егоров попытался зарегистрировать выведенный им сорт морозоустойчивых помидоров (весом до 1,5 кг) под названием «Вова Путин». Запатентовать изобретение Егорову не разрешили.

Нынешнего президента США Барака Обаму вовремя уберегли от сомнительной связи с ныне покойным террористом номер один Усамой бен Ладеном. В 2008 г., когда Обама был простым сенатором от Иллинойса, житель Флориды Александр Бэтл подал заявку на регистрацию торговой марки «Обама бен Ладен». В названии, как ни странно, нашли намек на связь между Бараком Обамой и Осамой бен Ладеном. Отказ мотивировали также тем, что Бэтл не предоставил в регистрационный орган письменные согласия людей, чьи имена должны были быть использованы в названии торговой марки. Флоридец предполагал использовать тандем Обама – бен Ладен для изготовления футболок, кепок, значков и наклеек на автомобильные бамперы.