Неподъемное лето. Цены на детский отдых достигли исторического максимума

Отдых на миллион

Опросы родителей показывают, что этим летом каждый третий школьник проведет все летние каникулы дома. Еще 5-6 лет назад на все три жарких месяца в городе оставался только каждый пятый ребенок школьного возраста. Впрочем, результаты свежих опросов разнятся даже с данными прошлого года. Например, прошлым летом 20% россиян отправляли своих детей на Черное море, а в этом такой вариант панируют только 11% (исследование сервиса SuperJob). Даже на дачу или в деревню, по словам родителей, поедет меньше детей, чем в прошлом году (29% против 37%). Радует, что почти не изменилось число тех, кто проведет часть каникул в детском лагере (в прошлом году так отдыхало 9% детей, в этом - 10%). В путешествия по России отправятся 6% школьников (в прошлом году - 7%), за границу – 4% (3%).

Но уже сегодня понятно, что не все планы родителей осуществятся. Эксперты туристического рынка заявляют, что цены на детский отдых в этом сезоне достигли исторического максимума. Мария Елисеева из саратовского турагентства "Моя путевка" рассказывает, что только один из десяти клиентов агентства, кто интересуется детскими турами на Черное море, приобретает путевку. Остальные сетуют на высокую цену. Средняя цена на детский отдых в лагере у моря поднялась до 70-80 тыс. руб. за две недели. "Например, путевка на две недели в оздоровительный центр, расположенный в Лоо, стоит 73 тысяч рублей. Раньше детей вывозили к морю на три недели, а сейчас это родителям не под силу. Поэтому стали предлагать смены в две недели", - говорит эксперт.

Есть путевки даже на неделю. Тематическая мини-смена в лагере на сочинской Красной поляне (по мотивам произведений о Гарри Поттере) стоит 58 тыс. руб.

Верхняя же граница цен сегодня перешагнула отметку в 150 тыс. руб. Сегодня самыми дорогими, как правило, являются наиболее востребованные среди родителей специальные смены на площадках с современной инфраструктурой и с привлечением авторитетных специалистов по обучению иностранному языку (английский, китайский, корейский), основам бизнеса, программирования, права. Более того, на рынке есть безлимитный абонемент на год от детского лагеря премиального сегмента за миллион рублей. Так и хочется спросить, когда владельцу этого абонемента учиться при такой безграничной возможности отдыхать?

Заметим, что еще пять лет назад предельно дорогим казался детский тур на Черное море в 100 тыс. руб., а самым бюджетным вариантом была путевка за 30-40 тыс. руб. Сегодня самым бюджетными, если верить информации агрегаторов, являются путевки по 55 тыс. руб. на 14 дней (обещают скидку до 51 тыс. руб.) и по 39 500 тыс. руб. (это спортивный лагерь для юных футболистов).

Мария Елисеева замечает, что если раньше отечественное черноморское направление дорожало на 10% в год, то в этом году цены здесь выросли сразу на 20-30%. При этом в стоимость детского тура не входят затраты на дорогу, а если родители решаются отвезти своего ребенка в лагерь на море, а потом вернуться, цена его значительно возрастает. "Путевки в итоге приобретают те, кто может остаться и снять номера в соседних отелях", - рассказывает собеседница СарБК.

Причинами скачка цен эксперт видит все то же сужение направлений зарубежного отдыха, востребованность отечественного черноморского побережья и высокий уровень инфляции. Другие участники рынка напоминают и об увеличении фонда оплаты труда персонала. В турагентстве "Арго" рассказали, что в детских лагерях Крыма цены, наоборот, снижаются, потому что из-за близости к военным действиям это направление не пользуется популярностью среди родителей.

Для того, чтобы повысить продажи в нынешних условиях, в лагерях Краснодарского края пробуют вводить предоплаты, рассрочки, программы лояльности и кешбэка.

В турагентствах рассказывают, что родители школьников из–за высоких цен выбирают запасной вариант - вывезти ребенка на дачу и отправить в лагерь на территории области. Но отправить ребенка в местный лагерь сейчас будет довольно сложно В лагерях "Березка", "Дубки", "Мечта" говорят, что путевки на все лето давно проданы. В "Березке" всех желающих помещают в лист ожидания (там ждут, что кто-то откажется от путевки), на середину прошлой недели там было уже 120 человек.

Фото СарБК

В лагерях тоже недовольны ценами

Зарубежный отдых для детей еще дороже. В перечень основных направлений этим летом входят Белоруссия (50-90 тыс. руб.), Турция (85-160 тыс. руб.), Китай (145- 260 тыс. руб.), ОАЭ (около 250 тыс. руб.), Сингапур (300 тыс. руб.).

К слову, федеральные эксперты туристического рынка уверяют, что наряду с жалобами на дороговизну, запрос на детские турпродукты в высокой ценовой категории растет. Они связывают это с требованиями родителей к качеству размещения, питания, развлекательных программ в рамках летнего отдыха. Отчасти с этим соглашается руководитель саратовской компании "Международная языковая академия", член регионального отделения "Опоры России" Валентина Акулина: "Родители смотрят, сравнивают. Для них важно оптимальное соотношение цены и качества. Есть такое желание – если это мастер-класс для детей, то обязательно крутой".

Наверное, в рамки этой тенденции можно вписать работу в Саратове и Энгельсе летних городских площадок для школьников по цене отдыха в загородном стационарном лагере. Десять дней самых разных развлечений с питанием и трансфером стоят 29 тыс. руб. (другие "коммерческие" летние площадки просят 16-18 тыс. руб.).

Валентина Акулина рассказывает, что бизнес весьма активно осваивает сферу детского летнего отдыха и эти услуги востребованы: "К тому же, появляются государственные программы, которые стимулируют спрос. Когда возвращали 50% стоимости детской путевки в лагерь, был бум на подобные продукты, покупали по несколько путевок, потому что они обходились в два раза дешевле. Второе лето подряд такой программы нет. Но в этом году появилась программа для многодетных семей. Им возвращают часть стоимости путевки".

Фото СарБК

На вопрос о том, является ли бизнес локомотивом развития этой сферы, ответить однозначно сложно. К примеру, бизнес-продукт в сфере летнего отдыха часто создается в партнерстве с действующими лагерями, в котором предприниматели обеспечивают планирование и организацию программы пребывания детей, а подготовку помещений и соблюдение многочисленных требований безопасности берут на себя действующие объекты. То есть, об увеличении числа стационарных площадок, самой затратной части в создании данного продукта, речь, по всей видимости, не идет. 

По мнению участников рынка, детский отдых в Саратовской области за год подорожал на 5-10% из-за общего роста цен.

Установленные в этом году региональные цены на отдых в детских муниципальных лагерях и санаториях стали больше на 6%, чем в прошлом году (примерно на 2 тысячи). Средняя цена в загородный оздоровительный лагерь составляет - 26208 руб. за 21 день, а в санаторий - 35070 руб.

Но этим оказались недовольны директора лагерей. Руководитель лагеря имени Гагарина в Энгельсском районе Олег Быстров на заседании комиссии Общественной палаты Саратовской области по спорту, туризму, здоровому образу жизни и добровольчеству заметил, что в прошлом году цену пребывания в лагере за один день повышали на 200 руб., но в этом — только на 70. Так как 240 путевок по новой цене распределило министерства социального развития области, а еще 330 были выделены минспорта по госзаданию, то непосредственно родителям удалось продать только 54 путевки. На вырученные деньги лагерь не сможет сделать новые приобретения, посетовал директор организации.  

Фото СарБК

Что касается детских оздоровительных лагерей других организационно-правовых форм, которые могут устанавливать свои цены, то, например, путевка на 14 дней в "Березку" в этом году стоит 40 тыс. руб., на три недели – 46 тыс. руб. В прошлом году цены были на 2 тыс. руб. меньше. Но, еще раз заметим, что все путевки на летние смены давно раскуплены. 

В детском лагере "Синяя птица" путевки стоят 36 900-39 900 руб. в зависимости от корпусов. С прошлого года ценник поднялся также на 2 тыс. руб. Здесь пока есть возможность попасть на отдых в последнюю летнюю смену в августе.

В детском санатории им. Чапаева на смену, которая начнется 24 июня, было несколько путевок по средней установленной цене. Остальные были распределены министерством труда и социальной защиты в качестве льготных. Всего этим летом, по информации областного министерства труда и социальной защиты, в лагерях отдохнет 11513 детей из семей, находящихся в трудной жизненной ситуации, и 12542 ребенка диспансерной группы. В том числе 800 детей поедут на Черное море. В этом году осталась возможность получить льготную путевку для мамы и ребенка по программе "Мать и дитя" (отдохнут 4128 человек) и появилась у многодетных семей (им компенсируют 50% средней стоимости путевки за в детских лагерях, расположенных на территории области).

За остальную часть оздоровительной компании-2024 отвечает областное министерство образования. Ведомство успешно отчитывается о том, как она проходит, но по сути, прогнозы чиновников выглядят еще более печальными, чем предварительные оценки родителей. По данным ведомства, "всего в регионе в 633 лагерях и летних оздоровительных площадках смогут отдохнуть свыше 52 тысяч ребят". То есть, только пятая часть, ведь всего школьников в регионе более 255 тысяч. При этом надо учесть, что в перечень организаций из 633 пунктов огромную долю (580) занимают площадки с дневным пребыванием детей. Иногда это весьма дорогостоящий досуг, как мы рассказывали, но проведенное время в городе летом имеет мало отношения в оздоровлению. Кроме того, в общую цифру отдыхающих вошли 300 детей из Луганской Народной Республики, 270 детей из Белгородской и Оренбургской областей.

То самое счастливое детское лето проходит в 40 стационарных, 3 палаточных лагерях и 10 санаториях. Этого, конечно же, мало и об этом много раз говорилось и с трибун, и в прессе. Как говорят родители, неподъемные цены обострили этот вопрос.